作者 | 李林旭

吉龐說道：

數字時代，直播不僅不會消亡，還將在數字技術的驅動下加速其多維度發展。 明年，廣義的直播收入將超過5000億美元。 毫無疑問，這是一筆大生意🧜。 體育產業作為直播中最受歡迎的內容載體，潛力巨大。

德勤近期發布的《科技、媒體和電信行業預測🥂》報告顯示，明年全球直播行業預計將產生5450億美元的直接收入。 電視、電影、比賽直播等傳統渠道收入將占90%以上，其余收入將來自互聯網。 直🌌播、電競直播等新興渠道。

這里的直播是指廣義的直播，包括電視直播、電臺直播、線上直播、線下大型活動等，無論是廣義的直播還是狹義的直൩播從某種意義上說，調查結果表明，體育是最受受眾歡迎的內容載體❀。

德勤全球媒體和娛樂行業領導人馬克·凱西表示：“隨著數字時代的到來，公眾對直播的熱情有增無減。”

馬克🦩·凱西的判斷來自于對實際發生情況的觀察。 盡管現在節目點播越來越多，遠程參與也越來越頻繁，但直播行業ꦍ依然蓬勃發展并受到大眾的青睞，而且這種趨勢在一定時期內不會逆轉。 總體而言，數字化不僅催生了更多的直播節目，也創造了更多的利潤。

電視直播仍占主導地位

體育占半壁江山

德勤預測，明年電視ജ直播收入將達到3580億美元，其中電視廣告收入將達到1880億美元，電視訂閱收入將達到1700億美元。 電視直播收入約占直播總收入的66%，占據直播總收入的絕對多數。

盡管隨著互聯網對人類生活的滲透，觀看電視直播的觀眾數量正ಌ在減少，但傳統電視直播的觀眾總數和觀看時間仍然相當可觀。 以美國市場為例，2017年第一季度，美國成年人觀看直播電視的平均時長同比下降10分鐘，至261分鐘。 換句話說，今年第一季度美國 2.5 億成年人觀看直播電視的時間減少了 25 億分鐘（約 4160 萬小時）。

盡管如此♔，美國電視觀眾每天仍然觀看 ꩵ651 億分鐘（約 11 億小時）的電視直播，第一季度總計觀看電視直播 1010 億小時，這也有助于解釋為什么廣告商繼續癡迷于電視廣告。 。

近年來，硬盤錄像機已成為美國、英國、比利時等國家和地區大多數家庭的標配🤡。 與此同時，越來越多的家庭配備了內置視頻點播功能的智能電視，訂閱視頻點播穩步增長。 情況。

年齡🐻是一條分界線，每天看電視直播的年輕觀眾越來越少。 德勤預測，今明兩年美國、加拿大和英國 18-24 歲人群的電視觀看量將以每年 5%-15% 的速度下降，與過去七年的趨勢一致，并顯示沒有下降的跡象。 至少到 2023 年，這一趨勢將會逆轉。然而，下降速度可能會發生在 5%-15% 范🌟圍的下限，因為促使年輕人遠離電視而轉向其他平臺的因素可能會減少。

過去五年，智能手機、電腦、社交媒體和視頻點播服務變得更加流行。 許多千禧一代已經放棄電視并轉向數字媒體。 然而，一個現實是，這些應用在瘋狂增長之后，正逐漸趨于飽和。 它們最早可能在 2018 年達到事實上的飽和，最有可能最早在 2020 年，這意味著它們對千禧一代꧋電視觀眾的影響將是有限的🐻。 它可能會減慢。

那么🐈，千禧一代電視觀眾最喜歡觀看哪種類型的直播電視？ 答案🔯無疑是體育電視直播。 以美國為例，2017年，最受千禧一代歡迎的10個電視直播節目中，足球節目占了5個，占總數的一半。

值得注意的是，數字平臺在為視頻點播提供便捷渠道的同時，也促進了直播行業的發展。 在中國，熱門ᩚᩚᩚᩚᩚᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ𒀱ᩚᩚᩚ電視劇都推出了網♛絡頻道聯動模式，各電視臺也都有自己的在線直播。 年輕觀眾更傾向于在線觀看電視劇和文體節目。 在美國，亞馬遜、推特、Hulu等平臺都設有直播頻道。

英國版

今年5月23日，亞馬遜在英國推出視頻服務，提供線性電視頻道的視頻點播𝓰服務。 英國版本提供超過 40 個訂閱視頻點播服務，包括 ITV、、、、MGM 和亞馬遜的寶萊塢頻道 Heera。 英國觀眾可以自由選擇頻道，無需簽訂長期合同。 頻道的每月訂閱價格從1.49英鎊到9.99英鎊不等，其中，每月訂閱價格為6.99英鎊，每月訂閱價格為4.99英鎊。

在線直播、電競直播

突然上升

德勤預計，2018年直播將繼續保持數🎀字技術驅動下的繁榮發展趨勢，數字化將從訂閱、傳播、社交、渠道等多個方面推動直播的發展。

盡管電視、電影等傳統形式的直播收入仍占多數，但網絡直播、電競直播等新型直播收入增長強勁。

德勤預計，明年網絡直播、電競直播等新型直播收入將增長46%，達到84億美元，約占所有直播總收入的1.5%。 其中，明年在線直播收入預計將達到74億美元。 網絡直播的主要收入模式是打賞。 用戶可以通過購買各種虛擬♚物品（道具）來獎勵主播，不僅可以增加與主播的親密度，還可以提高粉絲等級，在直播間獲得更高的特權。

值得一提的是，2018年💞中國仍將保持網絡直播大國地位，預計將產生44億美元收入，較2017年增長32%ꦅ。預計明年將達到4.56億。

YY是中國最大的在線直播平臺之一。 平臺擁有1000萬直播頻道，平均月活躍用戶1.17億。 今年第二季度凈營收為3.85億美元，同比增長31.7%。 在YY里yy英超直播頻道，每件虛擬禮物都需要粉絲花錢購買。

海外主播，國內用戶看不到

中國流行的在線直播獎勵機制正在通過中國企業進入其他國家或地區。 Live.Me和Live.Me等🌺兩款中國的直播應用在日本、美國、英國等地也很受歡迎。

小費模式正在被越來越多的國外在線直播平臺采用，其中包括。 在 上，觀眾可以通過“超級留𓃲言”功能進行打賞。 根據小費的金額，來自觀眾的消息將以不同的顏色顯示。 金額越大，消息在留言板上停留的時間就越長。

近年來，隨꧙著電子競技產業的快速發展，新興的電子競技直播吸引了越來越多人們的關注。 德勤預測，2018年電競直播收入將達到數億ꩵ美元。

隨著電子競技被主流社會認可，未來電子競技產業將持續快速增🥂長。 電競直播🌠的潛力不容小覷。 預計電競觀眾的觀看時長將以每年19%的速度增長。

今年10月，電子競技獲得國際奧委會有條件承認，被認為是一項訓ဣ練強度與傳統體育相當的“運動”。 這為電子競技未來加入奧林匹克大家庭并獲得國際奧委會的認可打開了大門。 認可無疑將為電競產業未來的發展帶來強勁動力🐽。

事實上，電ꦰ子競技在中國更早得到官方認可。 2003年11月，電子競技被國家體育總局正式認定為第99🦩個體育項目。

如今，中國的電子競技直播如火如荼。 德勤數據顯示，中國觀眾占全⛦球觀眾電競直播觀看時間的一半，♛產生的在線流量遠高于北美。

中國電競直播平臺的主要收入來源🌳是小費，而國外電競直播平臺的主要收入來源是付費訂閱。 韓國最大的直播平臺TV、美國最大的直播平臺都具備付費會員功能。 付費后，用戶可以享受無廣告、個性化表情、限流直播間等服務。 雖然我國部分平臺也有付費會員功能，但會員特權主要是身♍份特效和虛擬道具的專屬折扣。

觀看比賽直播是一個很大的市場

德ꦓ勤預測，包括體育賽事和音樂會在內的現場賽事收入明年將增長50億美🎶元，達到1460億美元，其中體育賽事門票收入預計將達到330億美元。 這也將帶動餐飲、銷售、旅游等行業的發展，這些衍生收入甚至有望超過現場賽事本身的門票收入。

盡管現在可以通過電視直播、網絡直播等多種渠道觀看賽事ᩚᩚᩚᩚ😼ᩚᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ⁤⁤⁤⁤ᩚ𒀱ᩚᩚᩚ，但親自觀看體育賽事仍然是一個很大的市場。 電視轉播權價格的上漲讓聯賽球隊有更多資金來吸引人才，這將進一步吸引更多觀眾在比賽日觀看比賽。

2015-2016賽季的數據顯示，全球最受歡迎ꦺ的前50名聯賽或杯賽的平均觀看人數超過100萬人。 按賽事類別統計，場均♔現場觀眾人數排名前50的聯賽或杯賽中，足球是無可爭議的參賽人數第一的運動項目，為29個； 橄欖球和棒球緊隨其后，各有 7 個。 和 4.

2015-2016賽季歐洲足球比賽（包括國內和地區錦標賽）觀眾人數超過1.7億人次，同比增加260萬人次。 其中，德甲和英超吸引了5500萬觀眾現場觀看比賽。 2017賽季中超聯賽現場觀眾人數超過570萬人次，場🌱均觀眾人數達到2.4萬人次。

不難看出，無論是傳統的直播形式，還是新興的直播形式yy英超直播頻道，甚至賽事直播，體育都是最受觀眾歡迎的品類。 數字時代為體育直播提供了更多可能。 可以預見，未來體育與直播將會碰撞出更多火花𝔍。

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