1937年，英國阿森納足球隊的隊員們聚集在鏡頭前。 他們正在與阿森納預備隊進行一場練習賽。

文字| 陳杰

體育是典型的注意力經濟，而電視💫是吸引注意力的最佳窗口。 雖然電🐓視的小窗口不會影響您觀看體育比賽，但它會影響您觀看體育比賽的類型。 通過電視轉播權的作用，電視不僅影響著觀眾，也影響著體育賽事本身的發展，甚至可以說主導著體育賽事的發展。

“中暑”世界杯

中午12點，37℃的烈日下，一群人在2680米的高原上氣喘吁吁地奔跑。 這ಌ是1970年世界杯的場景。

1964年國際足聯東京會議上，墨西哥擊敗阿根廷，成功將世界杯💞主辦權帶到了北美大陸。 不過，為了適應歐洲人的觀看習慣，大部分比賽都被迫在中午開始，這也給參賽球隊帶來了前所未有的麻煩。 比賽重要嗎？🃏 還是廣播很重要？

歷史已經給出了答案，而這個答案與30年后的英國足協不謀而合——中午開球，沒有談判！ 本屆世界杯首次采用彩色信號進行直播，📖終于讓球迷不用面對黑白轉播畫面就能想象球隊球衣的顏色。 自墨西哥世界杯以來，美洲世界杯的開球時間已基本確定。

1970年7月21日，在墨西哥城，墨西哥世界杯決賽中，巴西4:1擊敗意大利。 貝利力壓意大利后衛足球比賽賽制，頭球攻入首球。

1994年，足球打開了美國的大門。 這個被稱為“足球沙漠”🌌的國家🤪將如何迎接足球世界杯？ 美國人沒有讓歐洲失望。 為了迎合歐洲轉播市場，本屆世界杯大部分比賽都在中午進行。 由于美國幅員遼闊，東西海岸距離較遠，一些球隊不得不長途飛行往返于東西海岸。

美國的烈日讓各參賽隊叫苦不迭，🍌40℃左右的高溫考驗著球員的體能、心理和教練員的戰術水平。 所有這些因素導致了🌟本屆世界杯整體水平較低，直接后果就是總比分。 進球數和場均進球數均排名當時世界杯歷史墊底。

不過，國際足聯苦心安排這樣的賽程🐲卻取得了商業上的成功。 本屆世界杯吸引了超過360萬觀眾，創下24強時代最佳票房ꦕ。

為了照顧足球最大的市場歐洲觀眾，在美洲舉辦的世界杯成了“中暑”世界杯。 影響最大的就是很多球員中暑了。 這些來自歐洲的球員不꧅僅要受時差影響，還要忍受氣候。 差異的影響或許也是歐洲球隊在2014年巴西世界杯之前從未在美洲大陸奪冠的原因之一。

雖然電視直播和轉播權是影響這些賽程ꦚ安排的原因之一，但很難說這是不好的影響，因為正是這些昂貴的轉播權支撐♔著比賽的繼續進行，讓世界杯得以舉辦。真正的世界足球盛宴。 。

如今中國正在成為全球最大的足球觀眾市場，世界杯賽程也越來越有利于中國球迷。 或許有一天，中國球迷再也不用熬夜看🗹世界杯了。

奧運會扭虧為盈

電視轉播權現在是主要體育組織營銷的主要內容，也是賽事運營的主要資金來源。 然而，在過去很長一段時間里，體育比賽完全依靠政府資助和贊助，商業始終是♏抵制的對象。

1924年巴黎奧運會，政府和巴黎市提供了一半的資金。 然而，隨著奧運會規模不斷擴大，費用不斷✱上漲ꦿ，讓主辦方不堪重負。 沒有資金支持，奧運會的發展遇到了困難。

加拿大蒙特利爾市是1💃976年第21屆奧運會的主辦城市，由于組織管理不善，預算完全失控，最終損失近10億美元。 最終，奧運會后留下的巨額債務讓當地🧜痛苦不堪，以至于事后城內無人留存。 愿意申辦奧運會。

1981年，只有兩個城市申請主辦1988年奧運會，到1984年，洛杉磯成為唯一的候選城市。 但成為奧𒀰♎林匹克歷史轉折點的是1984年洛杉磯奧運會。

奧林匹克運動找到了符合現代體育規律的運行🥀方法。 首次完全由私營企業主辦，以完全商業化的方式舉辦奧運會。 奧運會開始扭虧為盈。

為了獲得最大的經濟效益，1984年ಌ洛杉磯奧運會組委會開始引入公開招標制度。 組委會主席尤伯羅斯是奧委會歷史上劃時代的人物。 他意識到，專門向大型電視網絡出售廣播權將是比向許多電視臺出售廣播權更有♋利可圖的商業機會。

因此，電視轉播權的出售也采用了同樣的方法。 經過ABC、CBS、NBC、ESP♔N四家美國公司公開競標后，ABC出價2.25億美元，交易完成。 1979年9月26日，當當時歷史上最昂貴的電視轉播權公布時，引起了全球轟動。

此外，歐洲廣播電視聯盟出資1980萬美元，澳大利亞10頻道出資1060萬美元，阿拉伯廣播聯盟出資350萬美元購買各自地區的獨家🍨電視轉播權。

雖然中央電視臺只花了20萬美元就獲得了中國大陸的獨家電視轉播權，但考慮到當時電視在中國還是奢侈品，這個價格并不便宜。 正是20꧋萬美元的轉🔴播權，讓觀眾記住了徐海峰為中國奪得首枚奧運金牌的形象，以及李寧、周繼紅等如今耳熟能詳的冠軍名字。

1984年美國洛杉磯奧運會電視轉播中的中國運動員

薩馬蘭奇曾自豪地說：“隨著電視進入奧運會，奧林匹克運動的新時代開始了。未來，舉辦奧運會將不再出現財政困難。” 洛杉磯奧運模式🧔獲得成功，利潤總額達2.22億美元。

1ꦺ993年至1996年，國際奧委會出售奧運電視轉播權的收入占其巨額總收入的48%。 2000年悉尼奧運會向全球220🅷個國家和地區轉播，收入13.31億美元，而2004年雅典奧運會則達到14.97億美元。

活動經濟中富裕家庭的盛宴

在國際奧委會的影響下，電視轉播權已成為國際重大體育賽事的盛宴，也是各大體育組織的重要發展資產。 這一發展積極改善了各種體育組織的財♉務狀況。

1970年代初，NBA還是一個負債累累的組織，但✨到了1980年代，NBA球隊的電視轉播權收入占其總收入的30%至50%。

英國自1971年起向40多個國家和地區收費直播英國足球聯賽； 意大利足球從1985年起就與電視臺合作； 20世紀80年代中期，歐洲廣播電視聯盟付費轉播歐洲足球錦標賽💧和世界田徑錦標賽。

經過幾十年的發展，上述受益于電視轉播權的體育組織發展勢頭良好，成為全球運營最成功的體育賽事之一。

電子媒體的介入使體育產業成為利潤豐厚的產業。 體育比賽是最好的電🧔視直播內容之一。 它充分發揮了電視的魅力，吸引了大量的觀眾，這些觀眾🌃都是廣告商眼中的潛在消費者。

正因為如此，例如NBC斥資4.56億🐬美元購買了1996年亞特蘭大奧運會的轉播權，然后將黃金時段的廣告價格定為每30秒55萬美元，這樣總共就賣出了近7億美元的廣告費到了可口可樂時代，維薩國際、♌達美航空、麥當勞等50家超級廣告商都從中受益匪淺。

傳媒大亨默多克也非常重視體育節目的制作💞和轉播，通過購買重大體育賽事的轉播權，為節目增添了特殊的魅力。 1994年，他斥巨資購買了國足聯賽四年的轉播權。 他控制的空中廣播公司壟斷了足球聯賽的直播權。 他不僅成功地將體育頻道轉變為付費節目，還為天空體育帶來了顯著的效益。 賺取了巨額利潤。

現代比賽尤其是國際比賽吸引了越來越多💮的人觀看，各國都在體育比賽轉播中插入商業廣告。 出售比賽廣告和轉播權還可以ꦍ讓體育部門從電視轉播中獲得更多收入。

1994年美國世界杯，有11家世界知名廠商提供贊助，其中7家投資3000萬美元，換來𝔍了4塊廣告牌。 其他四家公司各𒅌出資2000萬元，換取了兩塊現場廣告牌。

第12屆廣島亞運會由組ꦆ委會自行資助，主要依靠馬自達公司等10家廠商的贊助。 1996年奧運會組委會得到了可口可樂公司、柯達公司、IBM公司等著名廠商的贊助。 總贊助收入達到5.37億美元，占總收入的33.8%。

影響游戲的遠程控制面板

電視轉播權不僅決定體育賽事可持續發展的命運足球比賽賽制，也通過電視機前觀眾的遙控面板決定比賽規則。 這些都是電視轉播的需要。

自乒乓球正式成為比賽𒀰項目以來，一直采用21分賽制，每盤21分，三盤兩勝。 即使是一場勢均力敵的比賽，一輪也要擊中大約40個球，這是一個很長的時間。 別說電視機前的觀眾會不𓄧耐煩，就連場上的球員在比賽過程中也經常注意力不集中。

同時，由于積分較多，比賽出現爆冷概率較低，缺乏懸念。 這也是乒乓球比賽無法吸引更多電視♈觀眾的原因之一。

為此，國際乒聯于2001年召開會議，一致通過從2002年9月1日起，將21分制改為1🙈1分制，比賽總數也由最佳-三場比賽到五場或七場兩勝制。 4勝。

這樣一來足球比賽賽制，每場比賽的實際球數就減少到了20個左右，可以說🌟比賽緊湊，積分至關重要。 運動員容不得半點馬虎，電視觀眾自然也是全神貫注。

ꦬ從戰局來看，游戲的偶然性增加，實力較弱的玩家往往會采取戰斗戰術。 爆冷的幾率大大增加，懸念劇增，這也符合電視轉播的要求。

同時，為了讓攝像機捕捉到乒乓球運動員發球的瞬🗹間，2002年9月1日起實行“有遮擋轉無遮擋”制度。此舉雖然被認為是限制中𒅌國隊的行為，但客觀上增強了中國隊的發球能力。游戲本身的電視觀看能力。

籃球發明時，進攻沒有時間限制。 𝓀NBA歷史單場最低比分是18:19。 如此平淡的比賽顯然不是觀眾樂于看到的，因此聯盟制定了“24秒進攻”和“8秒半場”🗹的規則，大大增強了比賽的觀賞性。

隨著電視轉播的發展，電視轉播和廣告꧃收入大幅增加，聯盟專門設置了“官方暫停”，也💛叫“電視廣告暫停”，在比賽過程中強制兩次100秒的暫停，以提供為電視廣播公司帶來便利。 播放廣告。

為了適應觀眾的觀看習慣，調整重要比賽的時間以滿足電視轉播的需要無可厚非，但有🐻時為了獲取商業價值，不惜影響體育賽事的♌進度本身。 這樣的強制調整，還是引起了不少爭議。

1984年洛杉磯奧運會，美國三大電視網向國際奧委會施壓，要求增加周♒末的黃金廣告時間，迫使奧運會從五天改為六天。

漢城奧運會，田徑決賽傳統上安排在下午舉行，但由于時差，美國人只能在深夜或凌晨觀看比賽。 本來🎃田徑比賽比其他項目更加激烈激烈，所以收視率比較高，但是深夜播出就會降低收視率。 美國電視巨頭趁機降價，首爾只好妥協，將田徑比賽移至上午。

中國、世界

隨著中國體育市場的不斷擴大，國際大型體育組織🍒開始將目光聚焦中國。 作為世界上最成功的體育組織之一，NBA在中國市場🦩的起步是免費轉播。

1987年，NBA總裁斯特恩首次造訪中央電視臺。 他帶著幾盒視頻，抱著試一試的態ꦚ度。 央視一開始也拒絕了。 1989年，斯特恩再次來到北京宣傳NBA，并同意免費向中央電視臺提ꦏ供轉播信號。

直到1998年，NBA基本上免費提供節目內容和信號，NBA只在影片中加入了一些廣ꦍ告。 同時，全明星賽或者總決賽期間，NBA也會邀請央視來美國進行直播。

然而這種看似“賠錢又꧑賺錢”的做法卻給NBA帶來了巨大的商業利潤。 目前，騰訊已以五🗹年5億美元的價格獲得NBA獨家轉播權。

隨著🎃姚明等中國球員成功登陸NBA，NBA深化了對中國市場的開發。 2004年10月中旬，NBA季前賽首次登陸中國。 不到一周的兩場中國比賽，讓NBA取得🃏了巨大的成功。

為了進一步迎合中國市場，現任NBA總裁肖華表示，他們可能會考慮調整部分比賽的比賽時間，讓中國觀眾可以在晚上的黃金時段觀看NBA直播比賽。

擁有亞洲觀眾基礎的歐洲足球隊已經采取了調整🌃比賽時間的策略，以擴大在亞洲的影響力。 英超聯賽調整了開賽時間以適應亞洲觀眾的賽程安排，因此近年來英超聯賽在亞洲的影響力與日俱增。

意甲和西甲兩個聯賽實現了英超的成功，也紛紛效仿。 意甲和西甲宣布調整開賽時間。 意甲將在中午增加比賽，西甲將提前舉行17場比賽，以迎合亞洲市場💃。

或許在不久的將來，中國球迷將不再需要熬夜觀看歐洲頂級足球比賽。

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