回顧8月份，《實況足球》位列iOS體育游戲暢銷榜第一，所有品🤪類暢銷榜第25位。 細分手游能夠繼續保持旺盛的生命力。 🧸《實況足球》在八月份做了什么來慶祝周年紀念日？

綜合有限的信息，發現周年紀念項目組似乎專注于一件事，“88ℱ網易足球盛典”。 在各大賽事頻頻舉辦節日慶典的今天，舉辦熱鬧的周年慶典活動并不新鮮。 然而，在作者看來，這是為數不多的真正了解玩家想要什么的節日之一。 不僅實現了從玩家到公眾層面的自我傳播的轉變，還達到了反饋游戲數據的目的，可以說達到了質量與效果相結合的效果。 （注：作者也是一名直播手游玩家）

首先，在時間選擇上，足球直播定在8月8日全民健身日。全民健身日本身在網絡上的記憶度較低，但這也意味著它沒有被其他產品貼上標簽，而且自然符合體育直播的屬性。 與此同時實況足球聯賽，玩家群體中也有不少人嘲笑“爸爸節”的諧音。 不知道項目組是否也考慮過直男的諧音。

（足球直播線上線下聯動契合體育新潮流《人民日報》平面媒體報道）

節日營銷缺直男嗎？滿足玩家潛在的儀式感

《實況足球》是一款足球手游，其用戶基本都是具有粉絲屬性的直男。 在一般大眾營銷🔜尤其是節日營銷中，直男一ꦜ般處于被教育、被嘲笑的境地，很少成為節日營銷的主角。 但其實，直男不需要儀式感嗎？ 答案顯然是需要的。

“網易足球🦋節”的本質是為喜歡踢足球的直男打造一個“物質+精神”的節日儀式。 這種儀式在其他地方是很難得到的。

那么，《實況足球》是如何滿足直男玩家的儀式感的呢？

或許是因為直男用戶怕麻煩，《實況足球》并沒有舉辦花哨的直播派對，也沒有復雜的福利征集。 簡單直接地反復告訴꧒玩家，只需在8月8日“直播”，就像雙十一“購物”一樣，將活躍的心態“行為化”。

物質福利方面，8月8日登錄即可領取大量游戲福利，這是“務實”直男直接體驗節日感覺的一種方式。 當天，玩家不僅可以輕♔松獲得庫蒂尼奧、拉什福德、迪巴拉等10號入選球員，還可以免費獲得“球王”馬拉多納的時光版。 此外，當天連續十個小時每小時發放體育經費8888元。

用戶不需要改變他們的行為模式。 今天只要登錄就能獲得比以前更大的獎勵。 為什么不？

在滿足用戶精神利益方面，《足球直播》項目組再次讓我們看到了他們對用戶理解的深度。

直男球迷的精神世界？從熱愛足球開始

相比更多游戲選擇打造節日“民生”，《實況足球》從直男粉絲的用戶屬性出發實況足球聯賽，試圖喚醒“粉絲共鳴”。

《直播足球》在“網易足球盛典”上正式公布了第一期“中國青少年足🍬球關愛計劃”。 一般來說，這種公益👍活動很難在玩家群體中引起大的轟動。 面對一群對風格特別困惑的直男粉絲和球員，《實況足球》如何引導他們關注這個計劃以及實際結果呢？

其實很簡單，讓玩家從旁觀者變成參與者。 球員們可以用一ಞ種非常簡單、日常的方式幫助中國青少年足球的發展——登錄直播、踢兩個球。 只要8月8日全服玩家完成88萬球接力任務，項目組將投入數百萬元支持國家體育總局、足協指導的“2020-2021年中國城市少兒足球邀請賽”協會。 參與的方式足夠簡單，參與的結果也有著不同的意義，因為“中國足球”一直是中國球迷難以逾越的障礙。

活動當天僅用了一個半小時就完成了，可見現場玩家對本次活動的支持程度。 隨后，游戲中發表了一封來自云南𒀰紅河年輕粉絲的來信，再次為玩家的活動賦予了精神意義。

最怕麻煩的直男不被允許做無謂的事情，行為軌跡也沒有改變，但確實讓人感覺同樣的事情今天和明天做得不一樣，所以自然而然地實現了🌱突破。口碑和ﷺ數據。 。

此外，項目組還在廣州推出了一場特別的線下游戲。 除了策劃和球員之外，他們還邀請了富力足球俱樂部的青訓教♍練來到現場進行技術指導。 此次活動還在游戲中進行了直播，讓服務器上的所有玩家一起“在云端踢足球”。 這是直男粉絲特有的狂歡風格。

直男是溝通絕緣體嗎？解構足球精神引起共鳴

為足球節推出的品牌影片《高能現在》也延ꦅ續了整體主題。 片中不同年齡段、不同地區球迷踢球的片段表達了足球是共同的語言，是不會放棄的熱愛。

用足球將全國各地的球迷和年輕球迷聯系起來。 他們或許素未謀面實況足球聯賽，但對足球有著同樣的熱愛。

結論

慶祝《實況足球》手游兩周年而舉辦的“網易足球盛典”活動，與私人場地的大規模宣傳相比，似乎走了一條不同的路線——回歸用戶本身。最近在市場上越來越受歡迎。 為用戶提供獨特的儀式感。 在最合適的日子里，讓最平凡的游戲行為變得不平凡，最ꦦ終達到品質與效果的融合。

無論是產品研發還是營銷，𝓡堅持打造用戶喜歡的內容，這或許才是《實況足球》手游上線兩年保持活力、用戶數逆勢增長的真正原因。