后奧運時代♕，中國體育產業方向何在？金融危機背景下，國內哪些體育賽事值得投資？CBA和中超，誰才是中國當下職業體育聯賽的領頭羊？

4月22日，🅷2019中國體育營銷資源推介會在京召開，會上一份題為《中國體育賽事現狀及發展研究》的調查報告為解答上述問題提供了新的依據和啟發。

新聞背景

調查報告帶來新見解

2019中國體育營銷資源推介會由中國奧委會、國家體育總局主辦，旨在探討后奧運時代中國體育營銷新方向，國內外企業💟高管、外商投資顧問、國內外媒體齊聚一堂。

在圓桌討論環節，本次推介🍷會的數據支持方北京華通明略信息咨詢有限公司客戶總監姚望發表了題為《中國體育賽事現狀與發展研究》的調查報告，成為當日的亮點。

據了解，本次報告的執行ꦦ時間為今年4月初，共收集到1284份成功樣本，走訪地區覆蓋中國20多個主要城市，包括北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、青島、天津等，所有受訪者年齡在14至55歲之間，且在過去三個月內至少參加過一項體育運動。

明略行對國內16項體育賽事進行了調查，在賽事知名度、賽事關注度、賽事熱度三個統計排名中，CBA均位居第一。除🍨三者外，其他兩個排名均在前三名之外，尤其是在熱度排名上，更是位居倒數第二，僅比圍棋聯賽略勝一籌，甚至不如環青海湖自行車賽和北京馬拉松。與🐼更受關注的CBA、乒超聯賽和中網相比，中超聯賽只能望其項背。

【“老大”之爭】CBA和CSL，哪個才是中國頂級聯賽？

200💧5年5月，全國財富論壇在北京ও舉行，時任國家籃球管理中心主任的李元偉首次提出“籃球已成為中國第一運動”的觀點，立即引起輿論的軒然大波。

四年來，中國足球與籃球、中超與中籃之爭從未平息。但這場爭論只是口頭上的，《體育賽事現狀與發展研究》調查報告的發布，再次將這個話ꦓ題提出來。

當天推介會的第一場圓桌討論，就引發了與會嘉賓對于“中國第一運動”歸屬的爭論。

被譽為“中國籃球職業化改革教父”的李元偉，年初從籃管中心主任的位置上退休，但仍保留著籃協副主席的頭銜，以嘉賓身份出現在這次推介會上。李元偉在讀到報告時笑著說：“深受鼓舞李元偉時代cba聯賽，這是我第🐓一次聽說這組數據，但它說明CBA五年來的職業化改革取得了積極的成效，也逐漸被外界認可。這些成果，都是數據里體現🦄出來的。”

相反，圓桌討論主持人、體壇周報副總裁閆強卻毫不掩飾自己的失望：“我以前是做足球記者的，熱愛的還是足球，我覺得這個數據很讓人失望，我受到了很大的打擊，最讓我震驚的是，對比國際賽事資源的中國六大頂級賽事中，居然沒有中超。”在隨后的采訪中，閆強依然為自己熱愛的足球項目辯護：“中超聯賽激情夠了，觀眾很激情，經常罵人李元偉時代cba聯賽，但沒人會罵CBA，我不認為CBA會成為中國第一聯賽。籃球絕對不是一個有足夠親和力的運動，因為它是一項大型運動，雖然參與率很高，但業余籃球和職業籃球有很大不同，業余籃球身高150-160cm的人就可以打，ꦯ但職業籃球對運動員的身體要求非常高。”

李元偉的觀點與閆強不同，相比五年前，他依然堅信籃球是中國體育的領頭羊：“當時我在大力推廣籃球，俗話說，干什么就推廣什么，可能吸引了不少人的關注。但現在中國頂級運動的話題又被提起，我還是堅信，從人口基數上看李元偉時代cba聯賽，我認為沒有一項運動能比得上籃球，雖然這個概念可能也存在爭議。”

對于李元偉克制的必勝心態，閆強提出質疑：“我想對李元偉先生開個炮。今年春季，ಌ中超聯賽無論是現場觀眾人數、電🦂視收視率，還是媒體報道，都有了明顯的回暖跡象。相比于目前正在打總決賽的CBA，我想足球的勢頭應該更令你吃驚。在體育賽事如此激烈的競爭環境下，CBA應該怎么做？體育賽事資源應該保持怎樣的戰略眼光去發展？”

李元偉選擇回避這個問題：“我希望不只是CBA聯賽，我們中國的體育賽事不僅能在中國得到充分發展，更能在國際上擁有ꦇ一定的地位和影響力，這恐怕是擺在各個體育管理者面前的一個非常艱巨的任務。”

作為爭論的第三方，英國FMMI體育研究咨詢公司總經理丹尼爾·弗萊徹態度公正，該公司從2004年開始觀察中超聯賽，弗萊徹認為中超聯賽一大弊端就是球隊名稱變更過多，這既不利于中超聯賽的公平競爭，也不利于中超聯賽的公平競爭。“事實上，中國足球的參與度從奧運會之后就一直在下降，從我們的討論中大家一致認為現在已經到了谷底，未來還會繼續回升，實現一定的恢復和上升，后奧運時期是中國足球發展的好機會。”弗萊徹表示，“CBA有很多優勢，因為中國籃球有姚明，這是一個比較嚴重的問題，如果中超聯賽有一個類似的能夠起到核心作用的俱樂部，或許可以解決這個問題。CBA現🍌在和NBA的合作非常緊密，取得了積極的成效。那么中超聯賽有沒有和相關發展成熟的足球聯賽進行合作？”

PK

從人口基數來看，我相信沒有一項運動能與籃球相比。

———籃協副主席李元偉

中超聯賽激情夠了，觀眾很激情，經常罵人，但是沒人會罵CBA，我不覺得CBA🍨會成為中國第一聯賽，籃球肯定不夠友好，因為它是巨人運動。

我想對🐭李元偉先生開火，今年春季，中超聯賽無論是觀眾人數、電視收視率，還是媒體報道，都呈現出了明顯的復蘇跡象，相比于目前正在打總決賽的CBA，我想足球的勢頭應該是相當令大家吃驚的。

———著名足球記者閆強

【營銷困惑】5000萬美元會花在誰身上？

中國頂級運動的爭議，也影響到了相關的體育營銷。就在人們爭論籃球和足球哪個才是中國頂級運動的同時，一些企業卻憂心忡忡。三星中國區高級營銷總監金連南女士就是其中之一。據了解，2009年，三星計劃在中💞國體育領域投資5000萬美元，但在目前的情況下，金連南還不知道該把錢投到哪個項目、哪個團隊上。

“這其實是從經濟危機之前就困擾我的一個問題，去年我就想過以后到底應該投資足球還是籃球”，金連南說，“現在看到這個統計數據，還是挺迷茫的，雖然知名度很高，但是好感度、熟悉度、忠誠度比較差，相反中超有🍌一些很忠誠的人，所以我還是很難選擇的問題。”

金連南對這份數據報告給予了高度評價：“華通明略發布的信息非常專✤業，特別是那兩頁對我來說都是非常有用的基礎分析數據。”同時他表示，最終的投資方案需要經過仔細分析后才能決定。“對于企業來說，在選擇什么樣的賽事或者體育項目來推廣品牌時，首先要考慮的就是其價值，關鍵是品牌本身的價值，也就是品牌的定位和體育項目的內涵以及企業和品牌本身的關聯性。”金連南說。在調查報告中，籃球顯然占有優勢，但她還沒有下定決心涉足CBA或者其他相關賽事的贊助。