灰狼

2021年歐洲杯已經進入最后一輪，意🦂大利和英格蘭最終進入決賽。 但一路走來，從小組賽、淘汰賽到剛剛過去的半決賽，似乎并沒有掀起什么波瀾。 到目前為止，收視率最😼高的還是小組賽德國隊和葡萄牙隊的比賽，這證明C羅的人氣和擁有大量女球迷的德國男模團隊才是收視率的最終基礎。

歐洲杯，葡萄牙-德國：2-4

有人會說，葡萄牙、法國、德國等強隊的接連被淘汰，導致收視率直線下降。 但事實上，整個2021年歐洲杯的整體氛圍、廣告數量、線上線下的討論度都不如以往。 比如，以往的足球比賽中，各個小區、廣場、地鐵站、電梯里都會出現大量的本地廣告。 商店里總是擺著大量的聯名產品和周邊，網上也有大量的橫幅和足球促銷活動。 但今年葡萄牙足球聯賽系統，這一切都消失了。

很容易將所有這一切歸因于大流行的持續影響。 誠然，疫情造成的經濟低迷確實降低了商家的廣告力度； 但與此同時，粉絲的熱情似乎也有所下降。 比如那些曾經支🐬持豪門球隊十年的鐵桿球迷，現在凌晨三點看直播桌子，都變得淡定從容。

這一切都證明，足球作為一項已有一百多年歷史的運動，⛎其影響力和收視率超越了奧運會。 如今，෴它正在經歷轉型和衰落。 這種變化不僅是在產業和營銷方面，更是在文化和精神層面。

去年3月11日利物浦對陣馬競的歐冠淘汰賽后，全球足球賽事暫停，這種下滑趨勢愈❀加明顯。 盡管足球曾經是現代歐洲精神文明最重要的文化基石之一，但只要運轉鏈條被打破，其隱藏多年的隱傷就會瞬間暴露出來。

歐冠淘汰賽，利物浦-馬德里競技：2-3

近一年多來，歐洲足壇一直在削減成本上大做文章，因為在空場比賽的時代，收入是不可能增加的。 因此，限薪、拖欠工資等圍繞金融危機的話題一直占據著足球新聞的中心。 足球市場上不再有🦂重量級的轉會操作。 西甲豪門皇家馬德里和巴塞羅那都過著勒緊腰的日子。 由中國蘇寧控股的國際米蘭正處于被出售的邊緣。 而就在幾個月前，江蘇蘇寧奪得了首個中超冠軍。 隨后他們宣布解散，令人震驚。

在皇馬、巴薩、拜仁、尤文圖斯等豪門衰落的同時，英超雙雄切爾西和曼城終于在歐冠決賽中相遇（此外，巴黎圣日耳曼也進入了半決賽）。 在疫情時代，這或許是必然的結局：俱樂部的自生能力不再具備，富豪無條件注資成為了最好的、甚至是唯一的拯救方式（即使這常常被視為有錢人對足球的熱愛是瘋狂的）的象征）。 但中超失敗的教訓告訴我༒們，這種無限燒錢的模式最終仍然會是死路。

歐冠決賽，曼城-切爾西：0-1

放眼今天，足球俱樂部的運作大體分為意大利聯賽的家族制、西班牙聯賽的會員制、英格蘭聯賽的外資制。 但家族制度早已沒落，跟不上時代🍬的步伐； 會員制🃏曾經創造了巨頭的輝煌，但現在已經難以延續； 英格蘭聯賽似乎成為了唯一可行的借鑒模式——大量的外資、財團、本土富豪以及相對健康的電視轉播體系和紅利指標，讓他們成為了現代第一聯賽。

這在某種意義上也算是一次“足球歸家”。 典型的表現就是英超聯賽的運作和競爭力似乎無與倫比。 其中，曼城和切爾西這兩支豪門球隊的突然崛起固然功不可沒，但像曼聯、利物浦這樣的球﷽隊也是在美國企業的掌控下穩༒定了基本市場。 盡管結果好壞參半，但美國人至少讓俱樂部的盈利能力達到了頂峰。 與此同時，英格蘭國家隊的實力也不斷上升，并將在2021年歐洲杯上展現實力。

歐洲杯半決賽，英格蘭-丹麥：2-1

這種情況與英超聯賽的整體實力以及英格蘭球員在聯賽中的培養有關，特別是與曼城作為主線的實力和技戰術模式的現狀有關。 這種聯賽、球꧃隊和國家之間的互動影響，也發生在巴薩鼎盛時期的西班牙隊和拜仁鼎盛時期的德國隊身上。

盡管英格蘭在國際足球整體產業衰退中保ღ留了最后的避風港，但精神層面仍然危機四伏。 例如，英格蘭曾經是世界上最狂熱的球迷，對各大賽事的每一場比賽都感興趣。 但現在，除了英格蘭自己的比賽（這畢竟是國家）之外，他們對其他溫布利巨星的比賽興趣很少。 比賽結束后，體育場內有很多空座位，街道上也空無一人。

英格蘭球迷

這證明人們的注意力在下降，精力在萎縮，討論的熱情在消退。 與這些空蕩蕩的體育場并行的是，在大型廣場、酒吧、劇院和小吃攤觀看足球比賽的人數正在減少。 當然，你會說是智能客戶端和流媒體實現了收視分流——這自然不是事實。 假的，畢竟手機觀看方便，節省了大量的路途和時間成本。 但從網絡社區、體育論壇、、、微博、朋友圈的討論來看，202🔥1年歐洲杯的熱度確實跌到了最低點。

這個最低點有多低？ 答案是，還不如中國女排。 原因自然有很多，比如過分強調愛國符號、播出時間問題等。但事實上，2016年歐洲杯和2018年世界🅷杯都是在不友好的時段播出，但當時的收視率時間遠遠超過了其他事件，這🌼與今天的情況完全不同。

2018年世界杯，法國隊奪冠

他們之間的變化，自然耐人尋味。 如果🙈說中國球迷熱情的下降與當前與外來文化的♊大規模割裂不無關系，那么全球的下降則有更普遍的內部原因。 這一部分屬于足球本身，另一部分屬于球迷自己。

足球本身的原因在于老牌豪門球隊（如皇馬、巴薩）༒的衰落，失去了大量球迷，但更重要的是比賽收視率的直接下降。 2016年歐洲杯擴軍導致小組賽變得毫無用處，今年的情況已經被證明是最糟糕的； 最新計劃的歐冠和世界杯擴容，已確認擴容至48支參賽球隊，導致多國球隊數量減少。 球隊𒈔的入場門檻（可能不包括中國隊），但也會對小組賽的精彩程度造成致命打擊。

這樣的比賽從一開始就未能吸引球迷，更不可能在淘汰賽時挽救。 弗洛倫蒂諾最近設🐷計了歐洲超級聯賽，這是𝓰一個由歐洲排名前20的俱樂部組成的精英聯賽，旨在提高單項比賽的質量并贏回球迷。 然而，這一提議一提出就遭到了歐洲乃至全球的集體反對。 擴軍雖然是壞招，但弗洛倫蒂諾的計劃可以說是殺雞取卵的毒藥，或許會讓足球死得更快。

弗洛倫蒂諾

說白了，這個計劃必然會導致馬太效應，讓老巨頭復活，但也會讓中產階級和下層階級破產。 這將破壞根植于歐洲足球文明的多國家、多層次的建隊基因。 讓足球成為更純粹的賽馬運動。 這種馬太效應我們見得太多了。 C羅與梅西爭霸的十ඣ年，C羅輪番征戰歐冠的十年，就是這種馬太效應如何摧毀觀眾熱情的最不祥的證明。 。

弗洛倫蒂諾表示，推出歐超計劃是因為足球運動日漸衰落，年輕人不再看足球比賽。 但年輕人觀看足球的熱情很大程度上來自ꦓ于比賽的跌宕起伏，而不是堅如磐石的王座和毫無懸念的冠軍。 人們懷念十年、二十年前的足球。 意甲七姐妹時代是足球界的混亂時期。 新世紀的英♒超，是四強之間的動蕩。 瓦倫西亞和拉科魯尼亞隊能夠在皇馬和巴塞羅那的嘴里拔牙。

雖然每個時代都至少有兩個超級巨星，比如貝肯鮑爾和克魯伊夫、馬拉多納和普拉蒂尼、齊達內和羅納爾多，但總會有貝利和尤斯比奧、巴喬、巴斯滕、菲戈、貝克漢姆、亨利等人相輔相成。 然而，在C羅與梅西十幾年的競爭中，人才差距已經極其嚴重。 卡卡、小羅💧已經退役，1985、90年代出生的人幾乎沒有什么成就，哪怕內馬爾、姆巴佩、哈蘭德有。 有能力或者有潛力，但是號召力沒有說服力，觀眾中的粉絲培養不了。 另外，梅羅年紀大了，導致興趣💮直接下降。

梅西和羅納爾多

與球員故障并行的似乎是球迷故障。 那時，足球是比電影和游戲更強大的民族文化。 它甚至可以🏅在任何地方演奏，并且可以跨越國界并成為一種國際語言。 同時，足球作為國家/地區戰爭的游戲模式，也很容易與國家歷史和民族主義聯系在一起。 英國與阿富汗、英國與德國、法國與德國、中國與日本的比賽氣氛永遠是凝滯的。 不同國家聯賽的同城德比總是緊張的。 但現在，這個社群正在衰落，足球越來越成為一種純粹的娛樂文化，一種散布在跨國旅行、流媒體、短視頻中的文化。 它所能影響的基本情感及其文化地位已經受到了最大的挑戰。

最典型的就是，如今90后、2000后的球迷已經慢慢開始對足球失去興趣，數量和比例迅速下降。 這不僅與足球產業的衰落、足球明星吸引力的下降有關葡萄牙足球聯賽系統，還與當今日💮益豐富的娛樂方式（電子競技、直播間和短視頻）、與如今的宅在家里有關。文化，并節省時間和精力成本。 與上訴有關。 后一點不僅適用于年輕人，也適用于70后、80后的老粉絲。 這些人曾經是熬夜看球的絕對中流砥柱，但現在由于身體機能的下降以及忙碌的事業和家務，他們開始大規模退出鐵桿球迷的行列，就像球員有一天會退役一樣。

隨之而來的是歐洲杯期間球衣及衍生品👍的銷量平平，觀看足球和發帖討論的興趣平淡； 短視頻、在線直播、電視劇、電競已經接🐈管了啤酒、炸雞、小龍蝦。 “專為觀看足球而設計”。 全球強勢短視頻文化的一個重要影響是，人們關注的焦點是足球短視頻（只看比賽集錦或者美女主播的解說），而不是完整的比賽（無論是直播還是看視頻）。 這說明足球的衰落雖然是疫情推波助瀾的，但從根本上來說并不是疫情的問題。

對于中國足球來說，我們經歷了幾代假球的長城自毀，以及隨后金源足球的起起落落。 再加上足協的猖獗行為和監管糾紛，讓人心灰意冷； 而對于世界來說，足球變得扁平化（即使是在球場♊上，每個人都拿著手機，不再專注于球場），失去了精神上的統一性♚、可擴展性和最基本的吸引力。

足球已經變得越來越不重要了。 從本質上講，它已成為一種技能而不是꧃藝術。 技術不僅是俱樂部管理層的經營策略，也是教練員的戰術板。 雖然教練是一個高風險行業，隨時面臨被解雇的風險，但像弗格森、溫格、勒夫這樣長期執教的教練已經成為過去式。 瓜迪奧拉的“大數據科學方法”，這種類似于人工智能計算的戰術，已經開始流行。 薩里、納格爾斯曼等人都是瘋狂的追隨者。 就連舍甫琴科也呼吁烏克蘭放棄。 長傳和高球的身體優勢被地面上的控球所取代。

舍甫琴科

一年多來，三后衛、五后衛陣型也被譽為新時尚陣🌠型。 這自然與科學計算和統計有關，將三維足球還原為戰術板上的二維世界——只重播結果。 不強調流程和個性，這使得所有球隊都𝓡像是某種流水線的復制品，所有新生代球星都像是流水線的復制品。 它們是功能部件，統一且無特色。

當技術和戰術變得更重要、職能角色變得更重要時，人就變得隱形了。 這似乎可以解釋為什么85、90一代成為了“浪費一代”，因為再這樣下去，后續的年輕球員依然會被浪費，無論是姆巴佩還是哈蘭德（我們似乎都嗅到了這種氛圍）都難以避免。 如果你是2000后剛接觸足球的一代葡萄牙足球聯賽系統，你將很難對這一切產生興趣并成為新一代的球迷。

姆巴佩

事實上，當個性十足的皇馬隊長塞爾吉奧·拉莫斯在一場丑陋的糾紛中離隊、西班牙隊未能獲得歐洲杯資格時，足壇人和情感上都沒有什么可以依靠的； 英超聯賽和英格蘭隊的成功預示著戰術板和功能的絕對勝利——足球回到了家鄉，但它已經從情感變成了工具，從有機變成了無🔯機，從球體變成了平面。 吸引力正在墜入未知的未來。

對此，那些擁有影迷和影迷雙重屬性、感嘆“電影之死”的觀眾應該最能理解。

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