一份通知給大多數職業足球俱樂部留下了大約兩個月的時間重新考慮他們的名字。 很多人都被“中和”這個標準搞得不知所措。 多年來，我們有豐富的出賣聲譽的經驗，但幾乎沒有“中立”的文化𒐪。

11月30日，石家莊永昌官方發布微博征集俱樂部新的中性名稱。 一天💜后，這條微博就有近700條評論，其中不少是這樣的：

他們中的大多數都是戲弄的、詼諧的🍷，甚至是諷刺的。 與此形成鮮明對比的是，真誠的建議寥寥無幾，集中在ꦬ“石家莊解放者、石家莊足球俱樂部、石家莊人民、石家莊市”的名字上。

有媒體預測，不少俱樂部的更名計劃將集中在“FC♚”上。 所謂“FC”，是指足球俱樂部，如“北京隊”、“深圳隊”、“上海隊”、“廣州隊”等。 、“江蘇隊”……

改變“中性名”是為了樹立個性，還是抹殺個性？

如果廣州恒大更名為“廣州職業足球俱樂部/廣州隊”，那么廣州富力呢？

并不是為了讓自己的品牌個性更加♓突出，配套更加完善，而只是為了利益最大化，覆蓋人群，在政策背景下顯得官匪想法。 直到今天，我們仍然這樣理解命名，

與此同時，許🌃多俱樂部的名字🐷已經與球迷度過了足夠的時間，不僅獲得了認可，還獲得了情感。 比如“北京國安”、“上海申花”、“山東魯能”、“河南建業”等。 對于這些俱樂部的球迷來說，在 2021 年支持一個新名稱的俱樂部很可能會很尷尬。

這些俱樂部雖然和公司有關，但名字的含義是沒有問題的。 他們用了20多年的時間建立꧑了自己的文化基礎，但也許有一天就會被消滅🍎。 這樣做的目的是什么？

畢竟，為什么要改變“中性名稱”呢？ 按照目前的路徑，改變“中性名”會帶來什么、失去什么？

這一切都始于1994年發生的一筆舊債。

從摸石頭開始

1992年，中國足球開始為即將到來的職業聯賽做準備。 6月22日至27日在北京紅山口召開的全國足球工作會議決定了足球改革的方向。要從“體制”向“市場”靠攏，很重要🌄的就是參賽球隊身份的轉變。

大連隊成為第一支采取行動的球隊。 會議結束一周后，他們將原“大🌜連足球隊”重組為“大連足球俱樂部”，并于1994年3月首屆甲A比賽前夕更名為“大連足球俱樂部”。 大連萬達足球俱樂部。”

“大連萬達”，注冊地+大股東的組合，已經成為中國第一批職業足球俱樂部的通用命名方式。 1992年至1994年北京萬達足球俱樂部，“北京國安俱🧔樂部”、“上海申花෴俱樂部”、“廣州太陽神俱樂部”、“廣東宏遠俱樂部”、“四川全興俱樂部”等俱樂部分別誕生。

稍有不同的是“山東泰山足球俱樂部”。 他們并沒有真正ℱ脫離“體制”，因此成為AA元年唯一加入中性名（泰山）的俱樂部。 1994年初，濟南市政府出資并參與管理俱樂部，俱樂部更名為“🃏山東濟南泰山足球俱樂部”。

有趣的是，正是因為當時的“非專業”運作，他們成為了為數不多的有機會繼承俱樂部名稱的俱樂部之一。

讓我們回到 20 世紀 90 年代。 無論是“國安”、“申花”、“宏遠”、“萬達”、“全興”還是“太陽神”，公司名稱本身都有良好的用意和寓意，名稱的格局也宏ꦅ大。 所以粉絲們接受起來并不困難。 但“沉陽六耀”、“吉林三星”等球隊只有廣告感📖。

讓一個公司或者品牌成為一支球隊的名稱，自然會讓俱樂部大股東滿意，似乎也沒有什么不合理的地方。 畢竟，當時最重要的是完成從“體制”到“市場”的改革。 對于當時的從業者來說，要做的💮事情太多，他們無法注意到或理解俱樂部名稱這件小事對未來產生的深遠影響。

與日韓聯賽不同，中國ꦦ足球聯賽是從制度化𓆏走向職業化。 以商業思維經營職業聯賽和俱樂部，對于大多數從業者來說是極其陌生的。

事實上，無論是“北京國安”、“上海申花”、“大連萬達”、“四🍸川全興”、“廣州陽光”還是“沉陽六耀”，當時他們都沒有成為職業俱樂部，只是與球隊競爭他們。 與當地體育局關系密切的大型企業團隊。

打著“專業”的旗號，完成的卻是“半商業化”。 從一開始，中國職業足球聯賽將走向何方并不清楚。

從大企業團隊到職業俱樂部

韓國K聯賽俱樂部的前身大多是大型企業。 事實上，中國球迷熟知的“水原三星”、“浦項制鐵”、“🎃城南一和”等俱樂部名稱大多是💧上世紀的老名字。

以“浦項制鐵”為例。 該俱樂部就是1973年成立的浦項制鐵足球隊，是一支典型的大型企業足球隊。 那時𝄹，無論是經營理念還是俱樂部形象ཧ都與今天的中國“職業”俱樂部沒有什么區別。

1995年，俱樂部考慮轉向“中性”名稱，結果很快就實現了：浦項原子隊。

所謂原子，就是阿童木，著名漫畫《鐵臂阿童木》的主角。 本來是很好的融合：人形+鐵元素，但是俱樂部很快就遇ไ到了麻煩。 浦項根本沒有獲得《鐵臂阿童木》版權人的許可。 ♈此名稱更改屬于非法使用。

1997年，俱樂部按照🍌原來的方向，將名稱調整為“浦項”，也就是現在的“浦項鐵人”。 雖然歷經了反復試驗，但它不僅代表了原公司的歷史，而且具有良好的意義。 《》也算是一個皆大歡喜的結局了。

另一家具樂部“水原三星藍翼”在1995年成立🐷時就是這樣命名的。“（藍翼）”是一個憑空產生的詞，沒有性格感，但卻強調了球隊的主色調。藍色的。

很多年前，我參觀過水原的這個俱樂部。 工作人員表示，俱樂部的隊徽并沒有體現“三顆星”，而只有“水原”和“藍翼”的元素。 這是為了打造俱樂部自己的品牌。 希望球迷和俱樂部之間的🐬紐帶更加牢固，不要被商業化。 元素被拿走了。

無論是俱樂部官網還是宣傳的方方面面，都已隱藏著“三星”元素。 俱樂部的青少💛年興趣班叫做“Wings”。 這是一個沿著藍翼隊的路線延伸的品牌，并逐漸傳播形成俱樂部自己的文化。

每次水原主場🅺比賽開始時，藍翼球迷都會集體喊“水原三星”，然后就只喊“藍翼”。 這是粉絲自發的行為，為了保護文化，并感謝三星集ဣ團提供的資金支持。

為什么這些已經擁有球隊的大公司主動與俱樂部保持距離？

所謂職業俱樂部通過收購明星球員、教練、獲得比賽成績等方式增加曝光度和知名度，獲得更高的運營收入。

這些收入從哪里來？

以日本浦和紅寶石俱樂部為例：

2019年，俱樂部營業收入達到82.1766億日元（約5.1681萬元），全年凈利潤61𝔍98萬日元（約390萬元），連續7年盈🧔利。

約 86% 的業務收入來自三大支柱：

門票（約占總收入的28%）、廣告贊助（約47%）、周邊設備（約11%）。

一部分收入來自粉絲，一部分收入通過粉絲來自其他商業機構。

（對比閱讀：上海上港集團2019年年報中，足球俱樂部全年營收20.808億元，營業利潤2982萬元。俱樂部沒有獨立報告，內容全是“與足球賽事和經營相關”）此外北京萬達足球俱樂部，尚有兩筆未付賬款：應付上海福星俱樂部801萬元，應付中國足協簽約調整費14,653萬元。）

從根本上來說，俱樂部的“金融家”是球迷，但它無法與球迷維持簡單的“金融家”關系。 俱樂部需要取得成果，創造偶像，并與球迷保持牢固的行為和精神聯系。 俱樂部的名稱、主色調、口號以及所有非💞商業考慮因素都是俱樂部品牌的重💝要組成部分。

與其說日韓聯賽球隊的名字是“中性的”，不如說是“個性化的”✤。 只有人格才能區別于他人，并能自我積累。

商業文化濃厚的日本，ꦿ從一開始就走上了建立職業足球聯賽的正確道路。 雖然中間有過修正，但大方向自始至終都沒有改變。

J聯賽的元年是1993年，與中甲聯賽非常𒈔接近。但與中國用一年半的時間完成改制不同，日本早在1993年就有了足球職業化的想法。 1968年奧運會。 1988年初，日本職業足球聯賽的晉級正式開始。

1993年，J聯賽元年，“個性化名字”成為參賽俱樂部的標配。 而“中性名”并不是唯一的標準。 圍繞球隊昵稱、主色、吉祥物以及ಞ相應周邊꧟的開發同時推進。

所謂日語有三種記法：平假名、片假名、漢字。 相同的聲音🔴可以用不同的記譜方法來呈現。 例如，所謂的“Gamba Os🐬aka”，日語正式寫為“Gamba Osaka”，羅馬字注音為“Gamba Osaka”。 “Gamba”一詞源自意大利語，意思是“腳”。 相同的聲音在日語中表示“加油”（頑張る/）。

在中文語境中，我們經常做意譯而不是音譯，以中🐻文原汁原味的方式表達自己。 比如“珍珠奶茶”就是中國人的二次創造。 在日本被稱為“タピオカ”，只是葡萄牙語“”的音譯，指的是制作珍珠的原料木薯粉༺。 由于這個東西在南美洲盛產，所以我就直接按照葡萄牙語發音來用了。

日本有大量音譯的“引進詞”。 這種行為更像是“如何將外來文化融入日本文化”，而༒不是“如何用中文理解🅠外來文化”。

無論是大阪鋼巴（Gamba Osaka）、川崎前鋒（ ），還是廣島三箭（FC），都使用地名🌌+意大利語的組合。 廣島三箭略有不同。 “”的“San Arrow”部分是日語“三”的發音，“”是意大利語“Arrow”的復數形式。 “三箭”指戰國時期毛利元就“三箭育子”的典故。 內容與足球運動需要團結的精神不謀而合。

我寫這一部分是希望解釋日本俱樂部是如何創造“人名”的。 無論是名字、名字、含義還是背后的故事，都充滿了🍃細節。 最后的整合必須▨有點藝術性。

這根本不是一個選擇“中性名字”的被動測試題，而是一個打造俱樂部品牌文化的機會。

舊債

中國俱樂部走了另一條路：“逐利”。

1997年，天津隊以“力飛三星”的名義出現在甲A聯賽中。 原因是俱樂部進行了“股東交接”。 因此，兩個團體都將自己的名字命名為球隊，這支球隊成為了俱樂部。 新的名稱模式也是后來很多俱樂部選擇的方式，比如“大連萬達🌟實德”。

職業聯賽發展了幾年，很多投資者ℱ還沒有弄清楚如何通過足球本身來盈利，因為更大的收益來自于經營一支足球隊能夠帶來的當地政策優惠。 每個團體都希望把自己的名字寫在球隊的臉上，像李飛這樣投入足球僅僅一年的路人不計其數。

不久之后的19🔯99年，中國足壇掀起了一股“命名風潮”。 那一年，甲A聯賽的冠名贊助商由萬寶路改為百事可樂。 當盈利的時候，很多俱樂部也出售球隊的冠軍頭銜來換取贊助費。 今年出現了“四川全興郎酒隊”和“遼寧撫順雙菱隊”🔯。

冠名的出現，意味著企業不需要對俱樂部進行深入的管理，也不需要與俱樂部綁定，以金錢換꧒取🔜曝光度。 這與足球無關，也不對俱樂部負責。 這是一種明顯的廣告行為。

不止一家具樂部嘗到了“甜頭”。 畢竟，能夠快速獲得的好處是很誘人的。

2000年北京萬達足球俱樂部，“四川全興郎酒隊”更名為“四川全興水井坊隊”。 2001年，൲他們甚至拿下“全興”，以“川商通”隊的名義參加甲A聯賽。 當年年底，全興集團宣布退出足壇，并于2002年2月出售俱樂部和成都浦江足球訓練基地。

2001年和2002年是中國足球和世界杯最近的幾年，很多圍觀者都認為中國足球是最好的幾年。

就在這兩年，出現了很多隊名：“陜西國力漢斯啤酒隊”、“൩天津泰達中電隊”、“上海申花廣電文✤廣隊”、“四川大河凱米森隊”。

也有團隊在命名方面想出新花樣🐬。 青島一中集團甚至將隊名中的“一中”去掉。 他們在2001年被稱為“青島啤酒隊”，2002年被稱為“青島硬漢隊”，2003年和2004年被稱為“青島北隊”和“萊特隊”。

2005年，一中集團被山東中煙重組吸收，因此退出足壇，國家能源集團接管俱樂部。 2007年，他們效仿前輩一中集團，今𝔍年球隊更名為“青島工藝美術城隊”。

不僅♛大股東可以為了命名而“幕后”，與俱樂部文化相關的地區也可以。 2002年，一向“體制”背景濃厚的遼足與沉陽市體委發生沖突。 當時沉陽已經有另一支球隊：沉陽金德，而金德并不希望遼足從撫順遷回沉陽。

在各種利益的影響下，遼足一舉搬出遼寧??，將北京奧體中心𒁃作為自己的主場。 今年，他們被稱為“博吉奧戰斗”隊。 𒐪他們不僅沒有地名，也沒有俱樂部名稱。

202𒁃0年5月，因財務問題，遼足宣布解散。 當球員們發起薪資申訴時，他們發現俱樂部的股份很復雜。 即使在“邦德之戰”18年后，俱樂部仍然有“體制”背景，最終沒能完成職業化。 諷刺的是，2017年，球隊被評為“遼寧沉陽新銳隊”。 然而，這家名為“開心”的冠名公司不僅沒有繳納約定的冠名費，其主體“車來車水集團”也換了殼。

這并不是足球本身的問題，而是整個環境對利潤的強烈追求，只影響了足球這個小產業。

球隊名字的背后，是一場♚錯綜復雜的利益大戲。 在利益面前，沒有人談文化。 現在，當我們需要文化為“中性名稱”提供一些思路時，我們突然發現，除了諷刺、侮辱和聰明，沒有人知道文化是什么。

武漢天龍黃鶴樓（2005年）、ﷺ長春晚報亞泰（2006年）、河南四物老窖（2007年）、深圳香雪上清飲（2007年）、廣州醫藥中一（2008年）、重慶食仙太白（2009年）。

幾乎每年，都有團隊走上“商業”命名之路。 總有一些后來者認為先行者是傻子，但他們自己卻什么都知🃏道。 🍃他們不斷地互相踐踏，樂此不疲。

利潤狂歡后的獨特現狀

2016年底，北京國安俱樂部增資擴股，中和置地取代中信控股，成為俱樂部第一大股東。 此前，球隊曾在2003年至2005年三年間被評為“北京現代隊”，2016年又被評為“北京國安樂視ꩵ隊”。

中和接手后，面臨的一大問題就是如何為俱樂部命名。 他們最終保留了“國安”ꦓ的元素，并將俱樂部更名💙為“北京中赫國安足球俱樂部”。

時至今日，北京球迷談論這支球ꦏ隊時，仍然只稱其為“國安”。 除了情緒之外，還有基本的認知問題。 如果你對別人說“北京中和”，他們將無法弄清楚你指的𒅌是誰。

類𝕴似的情況還有“上海綠地申花俱樂部”。 2014年綠地集團接手后更名為“上海綠地足球俱樂部”。 盡管當年他們以“上海綠地申花隊”的名義參加中超聯賽，༒“申花”雖然從俱樂部名稱中被刪除，但仍然在鐵桿球迷群體中產生了激烈的反響。

僅僅五個月后，俱樂部的名字中就加上了“（申花）”部分。 2015年1月，俱樂部正式更名⛦為“上海綠地申花俱樂部”。

有趣的是，許多俱樂部球迷組織都有很好聽的名字。 無論是國安的“榆林”、申花的“藍魔”還是魯能的“橙浪”，球迷感受到歸屬感并𝔉發展出相應的文化和品牌遠比俱樂部名稱本身更容易。

因為對于他們來說，目標在確立的時候就非常明確，而且是主動♑去做的。 他們不必代表其他人，只代表這個群體，沒🐭有那么多額外的負擔。

俱樂部的命名需要避開規則的危險，承受世俗的壓力，承受利益的誘惑。 它膽怯而且極其被動。

꧒還清27年前的舊債并不容易。 我們把“中國職業足球聯賽”誤認為“中國足球商業聯賽”，造成了深遠的影響。 俱樂部忽視自身盈利能力，缺乏必要的良性循環，難以建立自己的品牌和文化。 “中和化”改革并不能解決上述所有問題，而只是一個開🥂始。

長期沒有受過教育的后果，就像本文開頭石家莊永昌微博上的評論一樣。 除了直白的表達和收斂的想象外，大多是諷刺和詼諧的。 遺憾的是，🎐這幾年，誰擅長諷刺，♑誰又聰明又搞笑，就真的會成為某些群體的意見領袖。

最終，這次“中性”的名字改革很可能成為球隊回歸本土球隊的“去人性化”改革。 🌄那些花了20多年才最終建立起自己有歷史痕跡的文化影響力的俱樂部，不僅失去了自己的品牌，也失去了這樣做的愿望。

被動地使用“足球俱樂部”作為中性名稱的舉ജ動無非是回到了本💛土球隊時代。 但仔細想一想，即使你不主動更改本土球隊的名字，如果別人拿了本土球隊的名字，你會不會不舒服？

這很可悲，因為過去幾年我沒有建立自己的文化。 這感覺很不舒服，因為我沒有受過教育，什么都想要。

球衣背面沒有印有球員的名字。 我們花了很多年才改變這一點。 如果這件事能改變就好了。

但改變“中性名”本身并不能解決其背后的所有問題。ꦡ 與俱樂部名稱相關的是成為“職業俱樂部”的起點。 名字并不是簡單的出現，而꧅是需求產生的自然決定。

同樣，任何單一政策也無法改變整個行業的環境。