文字| 徐云

來源 | 子彈財經（ID：）

···

2020年春天即將來臨，但一些行業仍陷入寒冬。

2月13日，國內3家職業足球俱樂部“倒閉”。 保定榮大、廣東華南虎、遼足三家具樂部相繼宣布解散球隊。🌄 其中，遼足俱樂部是𓃲一家歷史悠久的俱樂部，成立至今已有67年歷史。 球隊的解散讓很多球迷唏噓不已。

事實上，中國職業足球產業的“寒冬警告”已經出現。

受疫情影響，1🅘月30日，中國足協宣布推遲2020賽季國內足球比賽開賽。 賽事的調整必然會影響球隊的收入。 對于造血能🦩力較弱的中國職業足球俱樂部來說，突如其來的疫情無異于雪上加霜。

然而，卻是內部原因廣州恒大足球俱樂部資產，給了中國職業足球俱樂部致命的打擊。

今年以來短短兩個多月的時間里，中國職業足球經歷了多次分離。

由于資金緊張、經營困難等問題，四川足球、廣東華南虎、上海申鑫等9家具樂部沒有向中國足協♒提交工資確ℱ認表，告別了中國足球。 消息一出，引發粉絲熱議。

然而，命🍨運的伏筆早已埋下。 2020年1月1日，萬達集團宣布不再以流動投資形式繼續支持大連一方足球俱樂部。 那時，距離王健林再次投資足球才兩年時間。

事實上，職業足球在中國的發展離不開企業領袖的大力推動——巨額投資是行業發展最好的催化劑。 雖然足球投資并不賺錢，但長期以來，馬云、許家印、王健林、ꦇ張近東對中國職業足球的投資熱情很高，動輒投資數十億元。

萬達與中超球隊大連一方的決裂發出了一個危險的信號：小型足球俱樂部的投資者離開是正常的。 當王🐎健林這樣的商界大佬也有退卻的念頭時，本來就嚴重依賴外部資金“輸血”的中國職業足球的未來就在未來。 在哪里？

1.

/大個子“愛”足球/

創建、運營或投資頂級俱樂部在任何國家都不是一件容易的事，尤其是在中國。

在中國足球職業化的道路上，王健林、許家印、馬云等商業巨頭發揮了??至關重要的作用，創造了許多傳奇。

作為最早投資足球的企業家之一，王健林是足球圈除了球星之外最具話題性的人物。

早在1993年，萬達集團就進軍足球領域，創辦了大連萬達足球俱樂部。 1994年、1996年、1997年、1🍃998年奪得甲A聯賽冠軍，創造了職業聯賽主客場連續🅰55場不敗的神話。 它還贏得了國際比賽。 足協俱樂部排名亞洲第一、國際第31位。

萬達集團早年投資職業足球的具體金額沒有公開統計，但王健林攜帶現金到球場監督比賽并現場發ꦗ放獎金的故事至今仍被人們津꧅津樂道。

1998年9月27日，在一場普通的足協杯比賽中，遼寧隊通過點球擊敗了甲級霸主大連萬達廣州恒大足球俱樂部資產，改變了王健林的足球投資軌跡。

對于裁判于元叢的三個點球不滿，王健林賽后怒吼：“中國職業足球聯賽已經運行五年了，雖然有進步，但場上的陰暗面太多了，因此，我鄭重提💞出兩點：1、萬達足球俱樂部將全力上訴，反對本場比賽的執行；2、就目前的現狀，搞足球還不夠，所以我正式宣布萬達永久退出中國今年聯賽結束后的足球抗議！”

2000年初，萬達將球隊轉會至大連實德，退出中國足壇。

對于王健林的退出，前《南方體育》主編宮曉月表示，“王健林在職業聯賽初期就已經從足球中得到了應有的回報。到大連隊🐻被出售時，中🌄國人足球已經進入了低谷，所以這次退出是有道理的。”

王🔥健💝林退出十年后，同為地產商人的許家印斥資1億元接手當時卷入假球丑聞的廣州隊，并更名為廣州恒大足球俱樂部，進入足球世界。

♓許家印用了和王健林一樣的手段——花錢吸引國足球員加盟，高薪聘請外援，打造繼大連萬達之后的下一個傳奇“廣州恒大”。 一舉改寫了北𓃲強南弱的中國足球格局。 中超聯賽“金元足球”時代。

2010年，被許家印收購后，廣州恒大升入中超。 三年后，廣州恒大奪得亞冠聯賽冠軍。 直至2017年，廣州恒大實現中超聯賽七連冠。 2018年💮，中超冠軍被上海上港奪走，但很快又在2019年被廣州恒大再次奪得。

2014年，許家印還拉攏了馬云。 阿里巴巴出資12億元入股廣州恒大足球俱樂꧟部，獲得50%股權。 此后，俱樂部更名為“廣州恒大淘寶足球俱樂部”。

除了投資廣州恒大之外，馬云還把目光投向了中國女足。

2019年，支付寶宣布未來10年投入10億元支持中國女足的發展，包括女足國家隊的訓練、女足運動員的傷病保障和退役過渡、技術支ꩵ持等。女子足球的發展等

除了王健林、許家印、馬云等“首富”商界巨頭，上海上港、蘇寧、華夏幸福、權建、綠地等大金🍨融家也紛紛入局，開啟無限“燒錢”。中超聯賽的“錢”模式。

超級富豪入場，以遠高于正常價值的轉會費和巨額年薪吸引球星，將中國職業足球與資本緊緊捆綁在一起。

2.

/足球投資是一門好生意嗎？ /

投資注重回報本可以理解，但企業領導人在投資足球時往往愿意宣揚自己的感情，頗有幾分“無私的愛”。

從表面上的直接財務回報來看，足球投資幾乎是一場“保賠不賺”的游戲。

2015年11月6日，恒大淘寶（又名“廣州恒大”）在新三板成功掛牌。 一炮🐬而紅，被稱為“亞洲第一足球股”。 恒大在淘寶上市，揭開了足球俱樂部的神秘面紗，也反映出中國職業足球產業正在虧損多少錢。

據恒大淘寶財報顯示，自2013年以來，恒大淘寶一直處于虧損狀態，每年虧損數億元。

但廣州恒大絕不是唯一一家虧損的足球俱樂部。 普華永道提供的數據顯示，2016賽季，16支中超俱樂部的總成本達到110.14億元，總收入70.8ꦫ2億元，整體虧損達到39.32億元。

足球投資♛老手王健林曾警告說：“它（投資足球）能給你帶來影響力，但不會給你賺錢。你每年都要꧃燒錢，這是肯定的。這確實會引起關注。” ，但是賺錢很難。”

話雖如此，王健林的目光卻從未離開過足球。 2017年，面對風頭正勁的廣州恒大，他直言：“如果🦋恒大再這樣下去，我真的受不了了，不排除我會出來和他們競爭♔。” ”

不開玩笑，老板。 2018年初，在宣布“永久退出中國足壇”近20年后，王健林高調回歸中國職業足壇，萬達則進ඣ入大連一方集團足球俱樂部征戰中超聯賽。在新賽季。

商人的本質就是追求利潤，這無疑與巨額資金投入不賺錢的足球行為相矛盾。

宮曉月直言，“至少據我所知，沒有哪個老板因為喜歡足球而投入巨資。”

大佬們紛紛加入這場沒有直接經濟回報的“投資盛宴”。 秘訣可能就在于王健林所說的“吸引眼球”。

全球粉絲超過16億，中國粉絲超過3億。 足球比賽ඣ一直是媒體關注的熱點，曝光率也很高，這意味著投資足球將為企業帶來巨大的知名度。

在足球投資領域，恒大冰泉的變現被認為是最經典的案例。 2013年亞冠聯賽第二輪決賽，廣州恒大球衣胸前廣告突然變成了恒大冰泉。 成功捧起亞冠獎杯后，恒大集團召開新聞發布會，高調宣布進軍礦泉水行業。 隨后三個月，恒大冰泉的經銷商訂單達⭕到57億元。

足球也引起了政府的重視，被認為是連接政府資源的階梯。 深圳足球俱樂部原總經理孟慶森直言，“投資足球的企業通過當時盛行的所謂ꩵ市長足球獲得政府資源。”

對于許家印來說，雖然投資꧑足球尚未獲得直接的經濟回報，但從其間接給恒ও大乃至許家印帶來的社會影響力來看，顯然是一筆名利雙收的好交易。

隨著廣州恒大業績暴漲，廣州市、廣東省領導甚至國家部委官員都成為許家印的座上賓。 2013年，許家印🎀當選為全國政協常委。

在投資足球之前，恒大只是一家本土民營企業。 進入足壇后，成績和地位直線上升。

2010年，恒大集團銷售額從2009年的303億元猛增至504億元； 2013年整體銷售額突破♚1000億元； 2🔯015年銷售額突破2000億元； 2016年，恒大銷售額已達3733.7億元，超越地產龍頭萬科； 2019年，恒大實現合同銷售額約6010.6億元（未經審計）。

外界認為，這一成績與廣州恒大在足球領域的巨大成功密切相關。

在中國，企業投資足球以獲得政府稅收甚至土地等💯優惠政策已是公開的“秘密”。 據悉，平安集團投資深足時，“回報”包括兩塊重要土地。

因此，房地產巨頭比其他行業更愿意投資足球。 萬達、恒大、富力、綠城、華夏幸福等房地產巨頭紛紛大力投資足球。 從本質上講，中國職༺業足球聯賽大約等于中國房地產聯賽。

3.

/“出走”的投資者/

以恒大、萬達為首的一批“人民幣球員”迅速🐼將中國職業足球推向高潮。 激烈的競爭吸引了各界﷽資本的關注，但也掩蓋了一些問題。

隨著經濟環境的變化和房地產的疲軟，大公司對投資足球的興趣逐漸減弱൲。 中小玩家已經醒悟了。 中國的職業足球已經成為他們玩不起的游戲，其發展中的問題也暴露出來。

“中國職業聯賽已經有26年了，最大的弊端就是既不是一門好生意，也不是一個好職業，既不賺錢，又培養不出優秀的人才。” 在今年1月9日舉行的ꦍ中國足協職業聯賽政策研討會上，中國足協🅰書記劉毅總結道。

“過去最好的球員，比如李鐵、邵佳一、孫繼海，都是在傳統體校培養的，而不是職業聯賽。相反廣州恒大足球俱樂部資產，康佳、穆里奇等外援來到中超之后，我們的本土球員習慣讓外援主宰比賽。”劉毅說道。

在中國職業足球領域賺不到錢的投資者開始尋找新的出路。

“中國足球有太🌠多問題需要解決，在此之前，投資中國足球并不是最好的選擇。” 鏡湖資本創始人吳悠解釋了不再投資中國足球的原因。

此前，吳悠以個人名義投資了合肥桂冠俱樂部。 2018年，三年3000萬ไ投入無果后，他決定不在𒈔中國足球領域投入更多的時間和金錢。

他暫時脫離中國足球，以鏡湖資🐼本的名義在國外收購了英超南安普頓俱樂部。 “南安普頓在收購上花費了2.3億英❀鎊，后來又增加了5000萬（英鎊）。”

“國外俱樂部有非常成熟的運營模式，足以保證投資回報。”吳悠說。

像吳悠這樣“離開”中國職業足球場的投資人還有很多。 劉毅透露，🍰26年來，已有數百家企業退出職業聯賽。

4.

/《金元足球》后遺癥/

財力雄厚的地產商齊心協力，開創了中超的盛世時代。 中甲、中乙也一時熱鬧起來。 大牌外🐼籍球員和本土球員身價大幅上漲。 泡沫支撐了中國足球表面上的繁榮。

然而，中甲、中乙俱樂部的造血能力、媒體曝光度、資金實力，與超級富豪撐腰的中超🌞俱樂部相比，差距甚遠——普華永道數據顯示，2016賽季，中超俱樂部收入70.82億元。 中甲俱樂部的總收入僅為10.92億元。

當經濟下行，中小投資者無法獲得投資回報，無法繼續“燒錢”時，這些級別較低的俱樂部將首先受到影響。

足協推出限薪等一系列改革措施，旨在擠出泡沫，解決職業足球俱樂部當前面臨的問題。

不過，“金元足球”的長期影響已經與經濟環境的變化結合在一起。 一些足球投資者不再愿意“燒錢”或者沒有錢可燒。 足球俱🦂樂部“拖欠工資”的消息時常見諸報端。

2月4日，中國足協在官網公布了中甲、中乙、中冠俱樂部工資獎金確認表。 四川足球、廣東華南虎、上海申鑫等三支中甲球隊，以及南京金沙等六支中乙球隊。 葉家、福建天鑫、大連吉꧅比特、銀川??賀蘭山、延邊北國、吉林百嘉尚未向中國足協提交薪資確認表，這意味著他們告別了中國足球。

據子彈財經報道，在提交確認表的球隊中，仍有俱樂部存在財務問題。 之后，更多的球隊可能會“消失”。

雖然中超俱樂部的股東資金實力較強，影響有限，但大勢之下也很難說是輕松的。

今年元旦，萬達集團發布公告表達不滿：近兩年，萬達集團向一方足球俱樂部支付中超巨額運營資金。 但由于種種原因，萬達至今尚未獲得一方足球俱樂部的𓆉股權，俱樂部歷史遺留問題也🅺沒有得到解決。 ，連俱樂部賬號都不能用。 因此，萬達集團無法以目前的方式繼續支持一方足球俱樂部。

萬達投資中超球🙈隊大連一方已有兩年，但一直保密至今。 新賽季前夕宣布退出，讓人對大連一方的未來感到擔憂。

商業巨頭帶著﷽雄厚的資金入場，為中國足球帶來了更高的管理和訓練水平。 職業足球發展迅速，但“金元足球”催生的泡沫也在加速收獲足球俱樂部的生命。

對于缺乏資金支持的足球俱樂部來說，一場生存考驗已經開始。

-結尾-

《財經緋聞女孩招募中》》點擊查看

金霸傳媒榮獲歷屆獎項

歡迎掃描下方二維碼

微信加八妹，愛我就不要錯過哦~*

暨陽文化（股票代碼：）旗下財經緋聞女孩APP有態度、有溫度、有深度。 這是1000萬人的選擇。 在這里𝔍你有更廣闊的視野，財ꦗ經緋聞女孩在等你。