品牌與體育精神的高度契合，賦予了瀘州老窖強大的文化輸出。

文字| 云九團隊（ID：）

文化是自我沉淀、向外生長的，尤其是酒文化。

近年來，越來越多的白酒品牌通過不同的營銷路徑輸出文化。 即將到來的2022年，體育營銷絕對是白酒品牌營銷中最引人注🌊目的一環。 年初有冬奧會，年末有世界杯。 兩項世界級賽事充滿體育營銷價值。

國窖1573在體𝓰育營銷賽道上再添馬力，成為名副其實的白酒運動老將🌠。 世界杯、澳網、高爾夫、滑雪等高端賽事總能找到其主場。

白酒的海外之旅也在這些領域邁出了許多第一步。

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世界杯第一

實現目標的酒類公司

雖然足球并不是瀘州老窖在體育界的第一個營銷項目，但瀘州老窖卻是第一個在世界杯上進球的企業。

2018年俄羅斯世界杯，國窖1573成為唯一正式亮相2018世界杯的中國白酒品牌，將中國白酒首次帶上世界杯♛舞臺。 當時，以國窖1573為基酒釀造的、具有國窖1573和熊貓兩大中國元素的兩款雞尾酒“熊貓1573”和“中國1573”一時間成為“爆款”。

今年，瀘州老窖作為官方授權酒進入市場，推出卡塔爾世ꦏ界杯官方授權酒——國窖15𝔉73特別定制酒。 全渠道限量36,000瓶。 每瓶都有獨立編號，牢牢掌握市場。 “紀念酒”的內涵。

同時，國教1573還與世界杯官方媒體平臺抖音合作，攜手范登、周國平、竇文濤、姜昆等眾多明星嘉賓推出世界杯脫口秀節目《大咖》。 《鏡頭談足球》，將脫口秀節目與廣大🎉觀眾深度結合的節目形式，帶來了與足球比賽相關的冷知識和熱點♓話題。

諸如“世界杯‘冷事實’”、“足球為何沒有國界”、“足球少年的成長之路”等話題，通過❀互動娛樂與全球觀眾分享這份體育激情。

在這樣輕松愉悅的營銷氛圍中，瀘州老窖這個傳統白酒品牌展現出既傳統又極具創新的鮮明色彩。 酒ও文化也隨著比賽與世界共舞。

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聚焦高端局局

在瀘州老窖的營銷中，體育營銷是其影響力最大、持續時間最長的板塊，始于2011年。

當時，瀘州老窖首次涉足體育營銷高爾夫足球賽事，成為奧迪泛珠三角超級賽車𓆉節贊助商，在賽車場設立產品展臺。 隨后幾年，瀘州老窖還嘗試通過體育營銷擴大品牌美譽度，成為第一批深耕體育營銷的白酒品牌。

直到201🦂7年，瀘州老窖借助國窖1573“讓世界品味中國”全球文化巡演正式𒆙出海，其體育營銷活動開始變得越來越激進，不斷增加高端體育項目的數量。網球、高爾夫和滑雪等項目。

網球方面，2018年，國窖1573成為澳網官方全球合作伙伴。 隨后幾年，國窖1573將澳網第二場球場“1573球場”和正賽第五天命名為“國窖1573比賽日”，并簽約網球大滿貫ꦕ冠軍梅♏德韋杰夫作為品牌摯友。

同時，國窖1573還攜手澳網打造“國窖1573澳網中國業余挑戰賽”，助力中國網球發ไ展。 據了解，2022年，國窖1573澳網中國業余挑戰賽將在全國40多個城市♒舉辦，為網球愛好者搭建專業層面的互動平臺。

在高爾夫球場上高爾夫足球賽事，2017年，國窖1573與WCGC世界企業高爾夫ꦍ挑戰賽達成戰略合作。 雙方共同打造了國教中國錦標賽。 這是中國白酒企業首次與高爾夫賽事合作。 到2021年，國教1573將升級為WCGC賽事主辦方。

如今，WCGC已成為中國規模最大、最具影響力的創業型業余高爾夫賽事之一。 未來，國窖1573將以“打造全國創業高爾夫賽事第一品牌”為目標，攜手WCGC，持續推動꧋賽事升級。

滑雪場上，國窖1573也開始頻繁出現。 今年11月，國窖1573成為中國滑雪者大會“戰略合作伙伴”和“官方派對酒”。 此外，還有單板U型池世界冠軍張一偉、中國滑雪場設計與施工專家魏慶華、雙板自由式推廣人張馳、知名滑雪博主Ni🧔ko康子奇、銀發單板運動員張一冰、人氣滑雪隊李川等。滑雪演示包括團隊在內的眾多滑雪高手都成為了國窖1573在冰雪中最好的朋友。

從上述國窖1573的體育營銷來看，大規模營銷幾乎都是從品牌出海開始，聚焦全球職業賽事和中國區域業余賽事等各個領域高爾夫足球賽事，不斷深化品牌與賽事的關系。 這種捆綁關系也讓瀘州老窖不斷積累國際聲譽。

值得注意的是，網球、高爾夫、滑雪等運動的受眾幾乎都集中在高凈值人群和高端消費者，而這正是國窖1573所針對的消費群體。業內人士分析，各大體育項目的深耕高端運動圈將持續賦能國♔窖1573的品牌力，最終助力國窖1573市場加速升級。

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體育、文化、市場圈

體育營銷之所以如此火爆，在于其自🐈身的熱門流量所產生的巨大消費池。 對于白酒品牌來說，聚焦體♐育營銷也是傳達白酒品牌文化、助力品牌走向世界的一大途徑。

作為最早采用體育營銷邏輯的中國白酒企業之一，瀘州老窖對于跨界體育營銷的熱愛其實可以分為兩個層面。

一𒁏方面是對體育市場的研判。 國家體育總局數據顯示，2017年體育產業占我國GDP總量的比重為1%，2020年這一數字將上升至2%。根據我國目標，體育產業總體比重將提升至4% 2025年。

市場的翻倍對于各個品牌來說有著巨大的吸引力，尤其是在體🍰育強國的背景下。 中國消費群體對體育越▨來越關注，體育營銷的轉化率也隨之提高。 國窖1573在體育營銷方面的巨額投入和精準的營銷控制，讓瀘州老窖更容易在這場市場爭奪戰中分得一杯羹。

另一方面，體育賽事是文化輸出的有✱效平臺。 內馬爾在足球場上的非凡彩虹經典展現了桑巴足球的魅力。 桑巴文化通過足球有著強大的輸꧙出。 我們應該看到，文化與體育賽事的結合遠比想象的要深厚。

瀘州老窖也ꦡ是如此。 對體育賽事的熱情和堅持可以體現在傳承瀘州老窖近700年的傳統釀造技藝、引領中國白酒品牌走向世界等各個方面。

換句話說，瀘州老🦩窖之所以能夠成為重大國際賽事的合作伙伴，在于品牌本身與體育精神的高度契合。 這種契合也讓瀘州老窖文化以另一種形式表現得淋漓盡致。 在文化自信、自強不息的背景下，瀘州老窖搭建的各大體育賽事平臺，將中國優秀傳統酒文化傳播到世界。

最終，這些𓆏不斷疊加在體育賽事輸出上的品牌文化將涌入市場，成為消費者對品牌的認可，形成瀘州老窖在市場上的話語權。

我們可以ꦅ把體育營銷理解為商業的強強聯合和文化的強大輸出。 至于白酒體育營銷未來的答案，🐈或許可以再次交給瀘州老窖。

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