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過去一周國內外體育營銷行業發生了哪些事件？ 語堂為您盤點并解讀十大案例。

1、海信成為日本職業棒球隊橫濱DeNA灣星隊袖標贊助商

近日，中國家電企業海信集團的日本子公司海信日本與日本職業棒球隊橫濱DeNA灣星隊簽署贊助協議。 從202✨3賽季開始，球隊球衣左袖上將印有海信標志。 海信將成為繼日本電子公司野島和海鮮制造商之后，橫濱DeNAඣ灣星隊的第三家球衣贊助商。

海信希望通過日本職業棒球進一步提高品牌知名度。 海信是剛剛結束的卡塔爾世界杯的全球贊助商。 世界杯期間，海信與日本足球長青球員三浦知良簽署代言協議，配💫合自身世界杯營銷。 年近56歲的三浦志良依然活躍在職業足壇。 據悉，2022年，海信旗下REGZA將成為日本最暢銷的電視品牌，市場份額為24.1%。

除了世界杯等頂級賽事外，海信還持續加強與主要區域市✅場優質體育資產的聯系。 去年，海信與意甲豪門國際米蘭、英超球隊利茲聯建立了合作關系。 在美國，海信還成為第三級足球聯賽美國足球聯盟（USL）的官方電視臺。

2、瑞士滑雪協會與華為續約

華為與瑞士滑雪協會的合作伙伴關系從2019年再延長三年至2025年。華為還將繼續成為瑞士國家高山滑雪隊的官方銀🦩牌合作伙伴。 華為還參與了瑞士滑雪協會，該協會是在瑞士滑雪協𒉰會及其可持續發展合作伙伴BKW 2022的支持下成立的。該協會的目標是促進瑞士在生態、經濟和社會可持續發展領域實施的項目，這些項目包括：與雪上運動直接相關。 在華為進入瑞士15周年之際，這是一個明確的承諾。

瑞士滑雪協會聯合首席執行官兼臨時營銷總監迭戈·祖格(Dieg🥃o Züger)對華為持續致力于合作伙伴關系感到高興：“華為在過🔯去三年中一直非常堅定。我們甚至能夠通過“擴大合作伙伴關系”來繼續合作。在一個非常重要和緊迫的領域進行合作，這是一個強烈的跡象，表明我們的伙伴關系正在繼續發展。”

華為瑞士公司公共事務與企業傳播部副總監濮麗華♒表示：“自2008年以來，華為瑞士公司一直在努力不斷加深在瑞士的根基，支持我們可以尋找和弘揚共同價值觀的平臺和舉措。 我們非常高興能夠通過參與瑞士滑雪協會的活動更加關注可持續發展。 這完全符合我們“技術改變自然”的信條。 技術能夠而且應該幫助保護我們的環境，改善我們的共存，并使我們能夠建設一個更具包容性的社會。”

3. LEC與起亞續約

英雄聯盟歐洲、中東和非洲錦標賽 (LEC) 與韓國汽車品牌起亞續簽了合作伙伴關系。 起亞將連續第五年成為該活動的主要汽車合作伙伴ཧ。 雙方的合作始于2018年。作為合作伙伴關系的一部分，起亞將繼續推動創新，為車迷提供獨特的體驗。 他們計劃主要通過 Mic Check 每周系列來實現這一目標，該系列捕捉了球隊整個賽൩季在 LEC 舞臺上的最佳時刻。

LEC電子競技合作總監Eva 表示：“作為一個聯盟，我們不斷努力創新，為粉絲提供最佳體驗。 我們與起亞的合作將😼使我們能夠增強我們的產品，并在整個賽季為我們的粉絲提供令人難以置信的體驗。”

起亞歐洲總裁 Jason🐷 Jeong 表示：“我們很高興擴大與 LEC 的合作伙伴關系，LEC 是世界✱上最大、發展最快的電子競技平臺之一。” “作為長期贊助商，我們期待在 2023 年與電子競技進一步合作。” 社區相互聯系并為社區帶來進一步的創新。”

4、英超聯賽與夢幻體育游戲平臺達成合作

英超聯賽已與夢幻體育游戲平臺達成了為期四年的許可協議。 此前，該公司已與西甲、意甲、德甲、NBA、MLB和MLS建立了合作伙伴關系。 該游戲將傳統的奇幻體育機制與集換式卡牌的收藏性相結合。 用戶獲取、交易和組建代表現實生活中運動員的 NFT 團隊西甲球隊球衣，根據他們現實生活中的表現賺取積分。 據報道，這份合同每年價值3000萬英鎊。

英超聯賽首席執行官理查德·馬斯特斯表示：“球迷關注他們喜愛的球隊和球員的方式正在不斷發展，英超聯賽一直💟在尋找與球迷互動的方式。 該游戲為他們提供了一種新的方式來更近距離地體驗英超聯賽，無論他們是在球場上還是在世界各地觀看英超聯賽。 我們相信我們是英超聯賽的理想合作伙伴，我們期待♔著密切合作。”

“英超聯賽是世界上最好的足球聯賽，”首席執行官尼古拉斯朱莉婭說。 🐠“他們可能收到了數十個運行區ꦚ塊鏈游戲的提案，并且他們對合作伙伴的分析非常徹底。 “對他們來說，重要的是要看到我們將成為一個真正的擴張合作伙伴。 英超聯賽的目標之一是在美國做大，我們正在美國建立強大的影響力。”

5、渣打銀行成為DP世界巡回賽官方銀行合作伙伴

渣打銀行成為DP World Tour的聯營合作伙伴和官方銀行合作伙伴。 作為協議的一部分，渣打銀行將受益于 DP 世界巡回賽在媒體和數字平臺上的高知名度品牌，并在整個賽事期間享受 DP 世界巡回賽的優質接待和專屬職業業余配對體驗。 渣打銀行還將成為新加坡精英賽和寶馬 PGA 錦標賽（🌠勞力士系列賽）的官方賽事合作伙伴。 可持續發展將成為合作伙伴計劃的重要組成部分，雙方將在合作協議期限內就可持續發展項目進行合作。

DP World Tour 副首席執行官兼首席商務官 Guy 表示：“渣打銀行是一家全球性企業，業務遍及全球 59 個最具活力的市場。 DP 世界巡演是♋真正的全球巡演。 越野賽和高爾夫賽的日益普及使我們成為在全球范圍內進一步打造其品牌的有吸引力的主張，事實上，可持續發展是這兩個組織的首要任務。”

渣打銀行企業、商業及機構銀行業務首席執行官兼歐洲和美洲首席執行官西蒙·庫珀 (Simon ) 表꧂示：“我們很高興與 DP 世界巡回賽、新加坡精英賽和 BMW PGA 錦標賽合作。 渣打銀行在歐洲、美洲、亞洲、中東和非洲都有業務，通過這些活動，我們將能夠在幾個主要市場為客戶提供獨特的高爾夫體驗。 我們還期待在整個合作伙伴關系中與 DP World Tour 密切合作，在可持續發展倡議方面進行合作。”

6. Prime成為UFC全球官方運動飲料

由明星 Logan Paul 和 KSI 創立的流行運動飲料 Prime 成為 UFC 的官方全球運動飲料。 此次合作將使 Prime 品牌整合到 UFC 的關鍵資產中，包括每場 UFC 付費觀看 (PPV) 和格斗之夜，🍨以及八角籠內的促銷活動，從而在轉播 UFC 的 175 個國家/地區獲得知名度。 UFC、Logan Paul 和 KSI 將合作制作原創內容，并通過其社交媒體渠道（包括 、 、 、 和 ）分發，這些內容將覆蓋全球近 4 億粉絲。 Prime 取代了。

UFC 總🅷裁達納·懷特 (Dana White) 表示：“Logan 和 KSI 努力使 Prime 成為市場上味道最好、最熱門的運動飲料。利用他們龐大的社交媒體粉絲和 UFC 的全球影響力，我們將把 Prime 品牌推廣到數百名消費者面前。”全世界數以百萬計的粉絲。” “無論您是職業運ꦍ動員還是剛開始健身，Prime 都應該是您的運動飲料選擇。”

“從我記事起，我就是 UFC 粉絲，因此有機會與他們合作擴大 Prime 品牌是我的愿望清單中的一件事情，”洛根·保羅 (Logan Paul) 說道。 “我們是一家全球性的強國，這種合作關系肯定會遠遠超出八角籠的范圍，在此過程中，我們有機會與 UFCﷺ 基金會一起回饋社會。”KSI 補充道：“這種合作關系使我們能夠利用 UFC 的粉絲群并跨多個平臺覆蓋全球大量受眾使我們能夠展示我們的營銷實力，并證明我們是行業的主導力量。”

7、GL與Loxam共同成為巴黎奧運會官方支持商

GL和Loxam結成聯盟，成為巴黎奧運會和殘奧會的官方臨時電力供應商。 根據協議，GL 和 Loxam 將為包括國際廣播中心在內的所有場館提供項目管理以及與臨時能源🔥、不間斷電源和臨時溫度控制系統的生產和分配相關的所有服務。 🅰兩家公司表示，他們不僅為能為巴黎奧運會做出貢獻而感到自豪，而且還致力于監測環境影響并發展更廣泛的業務遺產。

Loxam總裁Gérard Déprez表示：“成為巴黎奧運會的官方支持者標志著對我們技術的認可。  Loxam 很榮幸能夠與 GL 以及我們所有的分包商合作，為這一全球活動的成功做出🌱貢獻。”

GL 董事長兼首席執行官奧利維爾·吉農 ( Ginon) 表示：“這一聯盟的成功體現了我們公司和團隊的實力和互補性，可以為這一特殊活動提供最佳解決方案。” 據悉，臨時電力將用于支持法國國家電網的ꦛ可再生電力供應，兩家公司表示將青睞使用高性能生物燃料或綠色氫的設備。 他們還承諾在供應鏈中利用中小企業。

8. 現代汽車成為 NHL 華盛頓首都隊汽車合作伙伴

現代汽車美國公司成為 NHL 華盛頓首都隊的汽車合作伙伴。 在首都舉行的比賽期間，現代品牌標志將顯示在場館的各種 LED 標牌以及整個體育場的高級和常規數字網絡標牌上。 現代汽車的廣告將在競技場電視網絡上播出，并將在體育場周圍的戶外數字廣告中展示。 現代汽車還將成為“比賽關鍵”的贊助商，該節目將在主場比﷽賽期間作為首都隊賽前現場表演的一部分播出。

“我們非常自豪地歡迎現代汽車加入我們在華盛頓首都和體育與娛樂領域的合作伙伴大家庭，”體育與娛樂全球合作伙伴關系高級副總裁帕特里克·達菲 ( Duffy) 表示。 “我們相信這種合作關系將為現代汽車提供無與倫比的曝光度。我們期待在整個賽季通過我們所有的體育、媒體和娛𒊎樂資產向美國首都的球迷展示現代品牌。”

現代汽車一直重視并加強對NHL的投入。 此前，該公司已成為紐約❀島人隊主場UBS Arena的創始合作伙伴，以及場館和俱樂部的官方非豪華進口汽車。 此外，現代汽車加拿大公司已成為NHL和NHLPA在加拿大的官方用車，而現代旗下豪華汽車品牌也成為NHL和NHLPA在加拿大的官方豪華車。

9. Adob??e成為NWSL官方創意合作伙伴

全國女子足球聯盟 (NWSL) 和 Adob??e 已建立多年合作伙伴關系。 作為聯盟的官方創意合作伙伴，新的贊助將以獨特的方式將創意和女子運動結合在一起，以促進平等和公平的競爭環境。 Adobe 將為所有 NWSL 運動員提供獨特的品牌建設研討會，為運動員提供 Adob??e 的創意和數字營銷工具、個人品牌培訓課程，并將他們與營銷專家聯系起來🙈，以便每個運動員都可以꧅發展自己的品牌并分享他們的故事。

Adobe 和 NWSL 還推出了 Class，這是一門專業創意課程，旨在為創意領域對足球充滿熱情的新興女性創作者提供賺取項目傭金的機會。 通過合作，每個賽季西甲球隊球衣，四名創作者課程參與者將獲得 NWSL 球隊和聯賽的獨家幕后花絮，學習并受到比賽之𝐆外創造力的啟發，并獲得 10,000 美元用于購買 Adob??e 產品、開發創意項目和受到他們對競爭的熱情的啟發。

“在 NWSL 踢球的杰出運動員都是世界上最有成就的足球運動員，但 NWSL 的球員不僅僅是運動員，”NWSL 主席杰西卡·伯曼 ( ) 說道。 他們是企業主、父母、合作伙伴、活動家、社區領袖，這樣的例子不勝枚舉。 與 Adob??e 的合作將幫助我們的運動員以創造性的方式講述他們的故事𒐪，并真正展示我們聯盟中每周參加賽場的多元化和充滿活力的個人。 ”

10.賓博成為美國職業足球大聯盟費城聯隊官方球衣贊助商

MLS 費城聯盟與烘焙公司 Bimbo Group 建立了為期數年、耗資數百萬美元的合作伙伴關系西甲球隊球衣，使該公司成為俱樂部的官方球衣贊助商。 Bimbo USA自2011年以來一直是該俱樂部的長期合作伙伴。根據新協議，“Bimbo USA”品牌將出現在球隊的第二件球衣上。 Bimbo Baked and Club🃏 正在重新啟動 Union U-Serve 平臺，這是首個粉絲志愿者獎勵計劃。

費城聯盟主席蒂姆·麥克德莫特 (Tim ) 表示：“B💙imbo 已經成為費城聯盟的代名詞，我們的球隊自 2011 年以來一直自豪地穿著它。” “使這種伙伴關系保持新鮮的是社區服務和共同的創新價值觀，例如我們的費城聯合 U-Serve 計劃。我們期待在球場內外共同創造更多回憶。”

“賓堡烘焙美國公司很高興能夠繼續贊助費城聯盟，并在球隊的球衣上印上美國第一大面包店的名字，”賓堡烘焙美國公司事務副總裁達納·康納斯 (Dana ) 說道。 “早餐品牌”。”“當我們踐行滋養更美好世界的宗旨時，我們致力于加強我們生活和工作的社區，因此我們特別自豪地推出費城聯盟 U-S🔯erve 計劃并與俱樂部合作及其粉絲，加強我們家鄉的社區。༒”

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