對于一位新賽季場均貢獻31.9分9.8籃板4.8助攻1.7蓋帽并榮登最新MVP排行🀅榜的球員來說，耐克此前是否曾對是否匹配李寧開出的合同表示懷疑并與他續約？ 。 在這個問題上說“NO”可能是這個品牌෴贊助球員史上最大的遺憾。

11月8日，字母哥在網上宣布了與耐克𒀰續約的決定。 他寫道：“家庭、忠誠、遺產。很高興宣布我與耐克的多年合作伙🐎伴關系。家庭高于一切。”

▲字母哥在網上宣布與耐克續約。

年輕時曾在雅典街頭販賣高品質仿制錢包和玩具的揚尼斯·阿德托昆博（ ），大概沒有想到，未來的某一天，他會成為世界知名運動品牌追逐的目標🔥。

ꦇ四年前，字母哥與耐克簽訂🏅了一份球鞋合同。 根據這份合同，他每年只能收到大約25,000美元。 這份廉價合同于今年10月1日正式結束，其他球鞋制造商——比如李寧和阿迪達斯——對字母哥的追逐早在這之前就開始了。

阿迪達斯的公開招聘簡單粗暴。 他們給了字母哥一卡車運動鞋。 除了比賽所需的籃球鞋外，阿迪達斯ꦜ的禮物還包括廣受好評的跑鞋和令人垂涎的 Yeezy Boost。 李寧的報價可能是這三個制造商中最慷慨的。 據ESPN報道，除了每年超過1000萬美元的代言費外，李寧的計劃可能還包括贈送股權。

9月25日，李寧籃球營銷部總監郭飛向懶熊體育證實，字母哥已經接受了李寧的報價。 如果耐克選擇不匹配合同，“字母哥”新賽季將身披李寧隊球衣。 靴子去戰斗。 然而10月中旬，當藍雄體育再次跟進李寧關于字母哥續約的消息時，他們得到的反饋是字母哥的父親于10月1日因心臟病不幸去世，🎀“字母哥”不會晉級暫時涉及合同和簽約問題。

顯然，耐克不愿意放棄這樣一位可能成為聯盟新一代領袖的球員。 ♈雖然合同細節尚未公布，但根據今年 8 月份 ESPN 和福布斯的預估，這份球鞋合同至少能為阿德托和昆博的平均年薪帶來 700 萬至 1000 萬美元之間的收入。 同時，據 ESPN 消息稱，字母哥的第一雙簽名鞋將于 2019 年秋冬發布。

另一方面，截至懶熊體育發稿，耐克官方尚未就此次續約事宜表態。

詹姆斯即將年滿33歲，耐克不能再錯過字母哥

從邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特到勒布朗·詹姆斯，NBA“聯盟第一人”的代言始終掌握在耐克手中。 然而nike簽約的nba球星，隨著詹姆斯的職業生涯已經接近倒計時，雖然他還擁有凱文·杜蘭特、保羅𓆉·喬治、凱里·歐文和安東尼·戴維斯等一系列中生代球星，但庫里??和Under 的合同仍然讓耐克面臨失去聯盟最熱門的危險。星星。 在更遠的未來，年僅22歲的字母哥很可能成為NBA最具商業價值的人。

在之🦄前提到的ESPN預測中，這位剛剛獲得NBA最快進步球員獎的后起之秀被認為是下一個有賣鞋潛力的球員。 對于耐克來說，字母哥是現在必須贏得的合同。 自從2016-17賽季突破性表現并入選全明星以來，字🦩母哥已經成為NBA最炙手可熱的球星。 盡管字母哥所在的密爾沃基是NBA第四小的市場，但據統計，他的個人球衣銷量在2017-18賽季排名NBA第三。 強大的個人號召力恐怕是耐克高價續約字母哥的最重要原因。

另🥀一方面，過去幾年，耐克在續約和簽約年輕球員方面支付了昂貴的費用——盡管該公司曾以其發現和贊助潛在體育新星的市場策略而聞名。 2013年，面對Under 為斯蒂芬·庫里平均💎每年400萬美元的代言費，耐克選擇不匹配合同。 2016年，當面對阿迪達斯向尼克斯隊球星克里斯塔普斯·波爾津吉斯開出年均300萬至600萬美元的合同時，耐克也選擇不匹配。

耐克當時的做法也并非不可理解，因為簽下一名處于上升期的球員本質上是一場賭博，更何況當時庫里還存在傷病問題。 從資源投入來看，當年耐克最看好的球星是凱里·歐文和安東尼·戴維斯。 另一方面，像詹姆斯、杜蘭特這樣的球星還處于巔峰期。 這些在消費市場具有真正影響力的明星nike簽約的nba球星，降低了公司對新明星的渴望。 所有這些擔憂，都為當時并不強大的Und🀅er 品牌從耐克手中奪取庫里創造了🥀可能。

Under 表現出了足夠的誠意，讓🐓庫里和他的家人印象深刻。 庫里的父親戴爾·庫里回憶道，杜蘭特的名字出現在耐克向庫里展示的幻燈片上，這顯然是直接復制給后者的幻燈片。 另外，耐克從來沒有打算為庫里制作簽名鞋，所以庫里最終選擇了報價400萬美元的Under 。

▲從Nike手中搶走庫里，Under 邁出了一步好棋。

雖然當時耐克并沒有受到太大的影響，但是庫里對Under 的推動作用卻是非常明顯的。 簽下庫里后，Under 的市場份額在一年內從 1% 上升到 3%。 據投行🍎摩根士丹利統計，庫里為Under 創造的價值可能達到140億美元。

與2013年相比，耐克現在面臨著更為嚴峻的市場形勢。 近兩年，由于阿迪達斯的沖擊，耐克在美國國內市場顯得有些尷尬。 根據9月發布的數據，2017年前8個月，耐克在美國的市場份額從39%下降至37%。耐克旗下品牌小幅上漲0.1%至9.5%。 然🔥而，阿迪達斯卻從6.6%飆升至11.3%，將這個多年占據第二名的品牌從第📖二名的位置上擠了下來。

從產品線代言人的角度來看，詹姆斯雖然仍然是NBA第一球員，但他卻老了三歲。 這意味著在不久的將來，當詹姆斯退役或進入職業生涯末期時，后起之༒秀將需要加入或留在耐克代言陣營來填補空缺，這樣他在籃球領域的市場份額就不會受到影響將來。 。

尤其是耐克調整營收目標、重新制定增長計劃之后，確保未ඣ來手頭的資源不被搶奪，才是增長和復興的基礎。 續約字母哥也是為了在當代巨星逐漸離開賽場之🐻前完成新一代球星的布局。

匹配合同是因為年輕球星現在身價更高

作為耐克的競購競爭對手，李寧雖然在競購字母哥的過程中失敗，但參與競購꧙本身就足以說明國產運動品牌在海外明星代𓄧言上的思維轉變。

李寧是第一個“進軍NBA”的國產品牌。 2006年，與達蒙·瓊斯簽約，成為第一個與NBA球員簽訂球鞋贊🐼助合同的國內品牌； 同年，李寧簽下當時34歲的沙奎爾🌟·奧尼爾； 2012年，李寧以每年千萬美元加股權的價格簽下了30歲的韋德，創下了國產品牌簽約NBA球星的紀錄。 這種方式雖然可以在明星現有的粉絲群體中快速建立起知名度，但缺點是國內品牌高價簽約的明星大多已處于職業生涯中后期，正在逐漸走下坡路，其商業價值也隨之下降。價值逐漸下降。 對于年事已高或接近退休的簽約明星來說，也很難大幅推動球鞋銷量。

但現在，年輕的后起之秀對๊于尋求擴張的安踏和李寧來說都至關重要。 在消費升級的背景下，上述兩家企業進入上升階段后，體育企業迫切需要采取更好💜的方法。 性能產品要打動消費能力更強的年輕消費者，還需要尋找契合升級產品形象的代言人。

在這個過程中，李寧也嘗試了不同的做法。 從2009年開始，李寧連續簽下了埃文·特納和哈希姆·塔比特兩位新秀，試圖從起點上與美國品牌競爭。❀ 可惜的是，兩位球員的發展都不盡如人意，李寧在這方面的努力也以失敗告終。

安踏2014年簽下克萊湯普森，讓國內企業看到了“賭未來的甜頭”。

2014年，湯普森剛剛結束了他的第三個職業賽季。 看到機會的安踏也從耐克手中“搶走了”湯💫普森。 三年后的今天，湯普森與安踏的合作取得了非常好的成果。 除了誕生網紅、在夏季中國行期間吸引巨大的網絡直播和討論之外，湯普森還產生了實際的銷售影響——根據安踏2017年中期財報提供的數據ꦡ，2015年發布的第一對湯普森簽名鞋。 截至2017年第四季度，安踏已售出142萬雙KT球鞋。

年輕玩家在贏得聲譽的同🀅時，也為所代言的品牌帶來了實實在在的經濟效應。 嘗到甜頭的安踏今年也與湯普森完成了為期十年、價值8000萬美元的續約。

▲湯普森手握安踏簽名鞋。

庫里球鞋的熱銷和湯普森簽名球鞋的熱銷，意味著在中國市場，即使是本土品牌，如果簽約的年輕球員表現足夠好，球隊也會表現出色，并輔以良好的球鞋設計，♛愿意購買這樣的簽名鞋的人也不少。

更重要的是，一旦耐克的國內競爭對手🔥能夠利用年輕球星的資源，就能真正對市場格局產生直接影響——成為全球為數不多的實現兩位數收入增長的耐克之一（耐克2018財年第一季度的數據）財報顯示，大中華區（增長率為12%）搶占了更多市場份額，這種取舍﷽意味著耐克未來的增長道路將變得更加艱難。

從這個角度來看，就不難理解耐克高價⛎𝓡續約字母哥的商業邏輯：他們需要保持在運動鞋市場的主導地位。 為了實現這一目標，他們需要增加運動鞋的銷量。

與Under 相同的邏輯，阿迪達斯在今年11月初與公牛隊的扎克·拉文簽署了一份為期四年的代言合同，價值3500萬美元——這份合同的平均價格已經超過了剛剛完成續約的湯普森，而拉文仍在從左十字韌帶撕裂中恢復，尚未重返球場。 曾兩次奪得扣籃大賽冠軍的拉文深受年輕球迷的喜愛。 安踏一直在追求他。 盡管遭受了如此嚴重♓的傷病，職業生涯也充滿了不確定性，但他并沒有放棄。 但最終，這種高風險、高回報潛力的投資產品還是被阿迪達斯抓住了。

在這個微妙的節點，或許沒有哪個球像字母哥一樣稀缺——耐克自家的領軍球員正步入暮年，而競爭對手阿迪達斯、李寧則擁有更強的實力和更大的野心展開激烈競爭，以社會影響力進行球鞋的話題炒作和營銷強大的參與者很可能會對銷售產生積極的影響。🌸 各種因素的疊加，讓這場競爭顯得格外激烈。

對于耐克來說，好消息是，與其北美球鞋市場份額相對應nike簽約的nba球星，耐克仍然是每年NBA新秀簽訂球鞋合同時的主要選擇。 以2017年的14順位為例，2號秀朗佐·鮑爾與自家品牌BBB簽約，13號秀多諾萬·米切爾與阿迪達斯簽約，4號秀約什·杰克遜和9號秀小丹尼斯·史密斯與阿迪達ไ斯簽約。 Under 以及剩下的十名球員都選擇了與 Nike 簽約。 這批球鞋合同將在三到四年后結束，而這批球員也將在三到四年后進入類似于現在字母哥的職業生涯上升期。

考慮到NBA未來的格局、球星的地位以♛及各體育公司的市場份額🌺，字母哥曠日持久的球鞋引援拉鋸戰或將為未來幾年球星資源的爭奪定下基調。 一旦出現新的球星，就如“字母哥”一樣完成了蛻變。 在詹姆斯和杜蘭特退役之前，或許這樣的競爭還會繼續下去。

▲2017年NBA各大球鞋贊助合同